Máster de Marketing Digital en Barcelona y Online

 Módulo nº 1 – Inbound Marketing, Blogging y Copywriter

En la primera parte del ciclo lectivo te enseñaremos a realizar un estudio de mercado para un plan de negocios.  Además, aprenderás todos los fundamentos principales del Inbound Marketing y trabajarás con los diferentes tipos de contenidos que puedes diseñar, para mejorar tus estrategias de captación y fidelización de clientes.

Temario del primer módulo:

• Marca personal y Branding Corporativo.
• ¿Cómo hacer un estudio de mercado?
• Benchmarking y análisis de la competencia.
• Target, público objetivo y Buyer persona.
• Desarrollo de un plan de contenidos.
• Calendario editorial y técnicas de Blogging avanzadas.
• Copywriter y Storytelling.
• Objetivos SMART, KPIs y herramientas de medición.
• Estrategia de Email Marketing y funnels automatizados.
• Captación de suscriptores y newsletter.
• Funnel de ventas, Buyer’s Journey y Lead Nurturing.
• ¿Cómo diseñar un plan de Marketing Digital paso a paso?

Módulo nº 2 – Diseño Web en WordPress

WordPress – Esta es la plataforma “número 1” a nivel mundial a la hora de crear un sitio Web o un eCommerce. Todo profesional del sector Digital tiene que tener los conocimientos básicos adecuados para poder trabajar con esta potente herramienta.

Por ello, en la segunda parte del Máster, aprende a gestionar, configurar y controlar WordPress de manera profesional.

Temario del segundo módulo:

• Configuración del hosting, gestión de cPanel e instalación de WordPress.
• Instalación de plantillas y configuración de seguridad Web.
• Constructor de páginas y optimización del Page Builder.
• Instalación y configuración de Plugins.
• Optimización del WPO (velocidad de carga).
• Introducción a los códigos HTML y CSS.
• Constructores de páginas en WordPress
• Identidad visual – Page builder.
• Page builder avanzado.

 Módulo nº 3 – eCommerce y gestión de Comercio Electrónico

Woocommerce y Comercio Electrónico

Veremos cómo utilizar Woocommerce para diseñar una Tienda Online o eCommerce y cuáles son las estrategias que debes conocer para poder gestionar cualquier tipo de proyecto de Comercio Electrónico en la actualidad.

• EL eCommerce como una herramienta de internacionalización.
• ¿Cómo instalar Woocommerce en WordPress?
• Estructura de un sitio Web para eCommerce.
• Principios y estructura de las categorías.
• Subir productos y crear categorías en Woocommerce.
• Personalización de tienda y estrategias para las páginas de producto.
• Conversión y la experiencia de usuario (CRO y UX).
• Creación de productos variables y configuración de envíos.
• Medios y pasarelas de pago.
• Configuración avanzada de Woocommerce.
• DropShipping y SEO para Woocommerce.

 Módulo nº 4 – Social Media y Community Management

El cuarto módulo del Máster en Marketing Digital, tanto en Barcelona como Online, está dedicado a las técnicas de Social Media y Community Management. Durante el mismo, los alumnos aprenderán a utilizar de manera estratégica las principales plataformas sociales del mercado.

Temario del cuarto módulo:

• Introducción a Social Media y al Community Management.
• Definición de audiencia objetivo en Social Media.
• Plan de Social Media desde cero.
• Plan de gestión de Crisis.
• Calendario editorial en redes sociales.
• WorkShop de Facebook, Twitter, Instagram, YouTube y LinkedIn.
• Google My Business y Google Maps.
• Herramientas de Social Media (Metricool, Cool Tabs, Hootsuite, Brand 24, SEMrush, etc.).
• Herramientas de curación de contenidos y de creación de imágenes.
• Copywriting en Redes Sociales.
• Publicidad y campañas de pago en redes sociales (Facebook, Ads, Twitter Ads y LinkedIn Ads).
• Análisis de competencia en redes sociales.

 Módulo nº 5 – Amazon y Marketplaces

Técnicas de venta avanzadas en Amazon (Comercio Electrónico)

Amazon es el MarketPlace más grande del mundo. Y como tal, él tiene su propio ecosistema de ventas y sus propios algoritmos de posicionamiento. Saber trabajar con Amazon, te permite tener otras formas de monetizar tu negocio o ampliar la lista de tus clientes potenciales como consultor.

• Creación y optimización de tu cuenta/tienda.
• Gestión de inventarios y publicación de tus productos a la venta.
• Herramientas para Amazon.
• SEO en Amazon.
• Logística de Amazon.
• Publicidad en Amazon.
• ¿Cómo detectar oportunidades de negocio en Amazon?
• Analítica e Informes de resultados.
• Performance y asistencia al vendedor.

 Módulo nº 6 – Técnicas de SEO y Posicionamiento Web

La sexta parte del programa (tanto presencial en Barcelona como Online en vivo), comienza con el mundo del SEO y el Posicionamiento en Buscadores. En él, los alumnos aprenderán las técnicas más avanzadas de optimización On-Page y Off-Page necesarias para posicionar cualquier sitio Web o eCommerce.

Temario del 6º módulo:

• Algoritmos de Google (penalizaciones y resultados de la SERP).
• SEO On-page y principales factores de posicionamiento.
• Content SEO (los aspectos clave a la hora de optimizar contenidos para Google).
• SEO Local.
• SEO Internacional.
• SEO para móviles y AMP.
• Arquitectura de la información y experiencia de usuario.
• WPO y arquitectura Web.
• WorkShop de SEMrush, Ahrefs, Screaming Frog y SERanking.
• Estudio del posicionamiento de la competencia.
• SEO Off-page (Linkbuilding y principales factores).
• Black-Hat SEO (técnicas de defensa).
• Google Disavow Links Tool o desautorización de backlinks tóxicos.
• Search Console.
• Auditoría de un sitio web en vivo y paso a paso.
• Estrategia SEO.

 Módulo nº 7 – Trafficker Digital: Publicidad Social (Facebook Ads)

Facebook Ads e Instagram Ads son las principales plataformas sociales para promocionar los productos de un eCommerce o los servicios de una empresa. Saber utilizarlos correctamente, es una ventaja competitiva que reducirá los costes en publicidad Online.

Temario del 7º módulo – Instagram Ads y Facebook Ads Avanzado

• Business Manager para Facebook e Instagram.
• Pasos para crear una campaña de Instagram y Facebook Ads
• Tipos de Campaña.
• Creación de anuncios con WhatsApp
• Segmentación avanzada de anuncios.
• Configuración del funnel de compra.
• Remarketing en Facebook e Instagram.
• Analítica de campañas.
• Píxel de Facebook.
• Trucos y estrategias avanzadas

 Módulo nº 8 – Trafficker Digital: Publicidad en Internet (Google Ads)

Google Ads es una de las principales plataformas para promocionar los productos de un negocio o los servicios de una agencia. Saber utilizarla correctamente, es una ventaja competitiva y reducirá los costes de tus campañas publicitarias en Internet.

Temario del 8º módulo – Publicidad en Google Ads

• Estructura de una cuenta de Google Ads y tipos de campañas.
• Pasos para crear una campaña de anuncios de búsqueda persuasivos.
• Objetivos y funciones de la Red de Display.
• Campañas de Display Avanzadas: Campañas de Smart Display.
• Publicidad en Gmail.
• Creación de anuncios en YouTube (pasos a seguir).
• Creación de anuncios de Shopping en Google Ads.
• Configuración del funnel de compra y el customer journey.
• Remarketing durante el proceso de compra completo.
• Examen para certificación oficial de Google Ads.

 Módulo nº 9 – Análisis avanzado del tráfico Web (Trafficker Digital)

La última etapa de la formación, está dedicada a descubrir el funcionamiento de las principales herramientas de Google. Gracias a todas estas plataformas, nuestros alumnos aprenderán a analizar el tráfico de un sitio Web o eCommerce.

Temario del 9º módulo

• Primeros pasos en Google Analytics
• Análisis completo del tráfico Web.
• Google Analytics Avanzado
• Conversiones y atribuciones.
• Segmentos y configuración de Analytics.
• Informes de comportamiento.
• Informes para Ecommerce.
• Google Tag Manager.
• Google Data Studio.
• Certificado oficial de Google Analytics.

 TFM – Tesis & trabajo final del máster

En la última parte del Máster en Marketing Digital en Barcelona y Online, y al finalizar todo el programa completo, nos centraremos en el Proyecto Final (TFM).

Cada alumno deberá presentar un Proyecto Final (un plan o estrategia de Marketing para un negocio) que tiene que incluir todos los temas cubiertos durante sus estudios.

El proyecto final debe incluir:

• Estudio de mercado.
• Definición del Buyer Persona.
• Fijación de objetivos del negocio.
• Estrategia Inbound y de captación de leads.
• Funnel de ventas.
• Estrategia de Contenidos (Blog y Redes Sociales).
• Auditoría Web y de Redes Sociales.
• Plan de Social Media.
• Estrategia de posicionamiento SEO.
• Plan de publicidad Online.
• Elección de KPIs de medición de resultados.