Curso de Google Ads Avanzado en Barcelona y Online

Módulo nº 1  – Fundamentos (Teórico – Práctico)

1.1 Introducción a la publicidad de pago por click

Definición de las diferentes fuentes de captación de tráfico para una Web e identificación de las específicas de pago por click o PPC. Breve introducción a la tipología de tráfico adquirido a través de estos canales de captación de tráfico reactivo.

1.2 El funnel de compra y el costumer journey

Funnel de compra de un usuario en el entorno Online. Identificación de las diferentes fases de maduración que atraviesa un usuario hasta la decisión final de compra o la generación de un Lead.

¿Cómo afecta a un eCommerce la construcción del Customer Journey? Veremos cómo identificar los touch points principales de nuestro cliente objetivo, trabajando para acompañar a nuestros usuarios en todas las posibles interacciones y orientándose hacia una conversión.

1.3 Estructura de una cuenta de Google Ads y tipos de campañas

Trabajaremos las bases en las que se basa esta plataforma de publicidad Digital, sus diferentes campañas y su modelo de costes. Descubriremos las mejores prácticas en la construcción de una estructura más eficiente y que tipos de directrices debemos seguir para aprovechar al completo sus herramientas.

Tipos de campañas que podemos configurar dentro de la plataforma Google Ads según el impacto asociado al usuario (dónde se muestran los anuncios, qué modelos de coste encontramos y cuáles son los objetivos generales que persigue cada tipo de campaña).

Puntos de interés dentro de la creación y gestión de una campaña: nivel de calidad, ubicación y posición de los anuncios, palabras clave y segmentaciones.

1.4 Creación y configuración avanzada de la cuenta

Configuración avanzada de una cuenta de Google Ads al completo (alta de cuenta, configuración de datos de empresa, asociación y formatos de pago, configuración de formas de pago).

Identificación de elementos básicos de una cuenta: área de facturación y pagos, datos empresariales, otras cuentas vinculadas, acceso y preferencias.

1.5 Introducción a los objetivos y los tipos de conversión

Identificación de los diferentes tipos de conversión que pueden ser configurados dentro de Google Ads. Conversiones propias de la plataforma y conversiones de llamada telefónica en anuncio. Demostración práctica de la configuración de conversiones importadas.

Módulo nº 2 – Campañas de búsqueda (Práctico)

2.1 Introducción a la red de búsqueda de Google

Definición y partes de la Red de Búsqueda de Google. ¿Qué tipo de interacción tiene el usuario con la Red de Búsqueda? Configuración de la posición de los anuncios en los lugares promocionados.

¿En qué fase del funnel de conversión del usuario podemos incluir la red de búsqueda? Cálculo del coste por posición o anuncio dentro de la red de Búsqueda.

2.2 La importancia de las palabras clave y su planificación

Las palabras clave como activadores de los anuncios en las búsquedas de los usuarios (search querys del usuario). Identificación de los diferentes tipos de Keywords disponibles en Google Ads. Keywords research básico según el tipo de negocio a promocionar.

¿Cómo utilizar el planificador de palabras clave de Google Ads? Creación de una estructura de palabras clave para la configuración de las campañas de la Red de Búsqueda.

2.3 Creación de una campaña de búsqueda

Elaboración práctica y paso a paso de una campaña completa de búsqueda (search Ads).

Elaboración de un Keyword research específico, creación de una estructura de campaña en la Red de búsqueda, atribución de palabras clave por campaña, configuración de la estrategia de puja, creación de anuncios de alto rendimiento, extensiones de anuncio y otras segmentaciones aplicables a las campañas.

Crea desde cero una campaña de búsqueda que responda a las necesidades de tu negocio, buscando un performance más exitoso.

2.4 Creación de anuncios de búsqueda persuasivos

Identificación de los tipos de anuncios de búsqueda disponibles en Google Ads (ETA’s, RSA’s, sólo llamada y promoción de aplicación para dispositivos móviles). Relación de todos los componentes básicos que construyen un anuncio para Search tipo ETA.

Consejos y buenas prácticas en la creación de una campaña de anuncios para Search. Limitaciones a la hora de utilizar anuncios en la Red de Búsqueda (por sector promocionado, marcas comerciales, productos promocionados, palabras malsonantes…).

Evaluación de los anuncios creados en la “Vista previa y diagnóstico de anuncios”.

2.5 Otros tipos de anuncios: anuncios de sólo llamada y anuncios dinámicos

Objetivo principal por tipo de anuncio (solo llamada o anuncios dinámicos). ¿Cuándo debemos utilizar un anuncio de sólo llamada y cómo configurarlo?

¿Cuándo debemos utilizar un anuncio de tipo dinámico? ¿Cómo configurar un anuncio dinámico y dónde podremos aplicar elementos dinámicos en los anuncios?

Módulo nº 3 – Campañas de Display y Gmail (práctico)

3.1 Introducción a la Red de Display de Google

¿Qué es la GDN o Google Display Network? ¿Qué tipos de sitios Web pueden utilizar la Red de Display? ¿Qué propiedades de Google Ads están incluidas dentro de la Red de Display?

¿Qué tamaño tiene esta red y dónde salen estos anuncios? Diferencias entre la Red de Display y la Red de Búsqueda de Google.

3.2 Objetivos y funciones de la Red de Display

¿Qué tipo de impacto hacemos sobre un usuario con la red de display? Identifica los tipos de impactos de esta red, con respecto al funnel de conversión de un usuario. Objetivos que podemos alcanzar utilizando una campaña de Display en nuestra plataforma Google Ads.

3.3 Anuncios de Display y Gmail

Identificamos la tipología de anuncio que podemos utilizar si optamos por crear una campaña publicitaria para la red de Display. Principales formatos, los de mejor performance o mejor disponibilidad de captación de impresiones.

Best practices en la creación de anuncios, requerimientos mínimos del sistema y consejos prácticos para un mejor uso de las creatividades según dispositivos (PC, Mobile, Tablet, etc.).

3.4 Segmentaciones en la Red de Display

Aprenderemos cuáles son todas las posibilidades de segmentación en campañas del tipo GDN.

Este tipo de segmentaciones nos permitirán configurar una campaña enfocada única y exclusivamente hacia un target, geolocalización y objetivo concreto. Consejos y best practices para el uso de la segmentación avanzada en GDN.

3.5 Creación de anuncios de Display

Veremos de forma práctica y paso a paso cómo crear los anuncios que después serán la base de nuestras campañas en la red de Display.

Exploramos las diferentes posibilidades de creación de anuncios de la propia plataforma, ya sean de tipo imagen para GDN o tipo imagen para Gmail Ads.

3.6 Campañas de Display Avanzadas: Campañas de Smart Display

Resolveremos las dudas sobre el nuevo formato de campañas de Display dentro de la plataforma.

¿Qué son las campañas Smart Display de Google Ads? ¿Qué ventajas nos ofrecen estas campañas con respecto a las campañas más convencional? ¿Cuándo debemos utilizarlas? ¿Qué debemos esperar cuando usamos campañas de Smart Display?

Módulo nº 4 – Campañas de Vídeo y YouTube (práctico)

4.1 Introducción a los anuncios de YouTube

En este módulo entramos de lleno a trabajar con YouTube, la red social más grande del mundo para vídeos y la segunda plataforma más importante de búsquedas de información en Internet.

Vamos a revisar cuál es su evolución y alcance actual, cómo podemos sacarle provecho a esa red social para obtener tráfico para nuestras campañas de venta y qué tipo de anuncios publicitarios se pueden realizar en la plataforma.

4.2 Objetivos y funciones de YouTube Ads

Trabajamos con las mejores prácticas a aplicar en la creación de anuncios para YouTube. ¿Qué requerimientos técnicos debemos cumplir según el tipo de anuncio de vídeo? ¿Qué condiciones creativas son las más idóneas para una campaña de éxito?

4.3 Segmentaciones específicas de YouTube

Como una de las plataformas con mayor volumen de tráfico, en ella tenemos disponibilidad de impactar a un gran universo de usuarios, pero, ¿nos interesa realmente impactarlos a todos?

En este módulo trabajaremos en la segmentación avanzada de campañas para dirigirnos tan sólo a esa audiencia que nos interesa, nuestro público objetivo.

Descubrimos qué tipo de segmentaciones específicas podemos trabajar, cómo implementarlas en una estrategia de campañas y cómo podemos usarlas para optimizar los resultados publicitarios en YouTube.

4.4 Creación de anuncios en YouTube

Módulo eminentemente práctico en el que trabajaremos en la creación de un anuncio de YouTube desde sus inicios. Realizaremos un paso a paso para que practiques realmente en la plataforma todo lo que hemos estado revisando durante el módulo.

4.5 ¿Cómo crear el anuncio de YouTube perfecto?

¿Qué podemos esperar de este tipo de campañas? ¿Cuáles son los objetivos principales que nos podemos marcar en la creación y gestión de campañas de YouTube?

En este módulo nos sumergimos en el establecimiento de objetivos de cualquier campaña de tipo vídeo en YouTube.

Revisaremos juntos los tipos de funciones en publicidad que nos permite Google Ads dentro de la plataforma YouTube y cómo podemos sacarle provecho.

Módulo nº 5 – Campañas de Shopping (práctico)

5.1 Introducción a Google Shopping

Publicidad para eCommerce. Google Shopping como el motor comparador de productos y precios en la Red de Búsqueda más grande del mundo.

Herramienta imprescindible para modelos de negocio del tipo eCommerce que deseen captar más tráfico mediante Google Ads.

5.2 Objetivos y funciones de Google Shopping

En este módulo descubriremos cuales son los objetivos asociados a la creación de una campaña en Google Shopping. Diferentes formas de anuncios, alcance en países e idiomas. Tipos de estrategia de bidding (ofertas) asociados a este tipo de campañas.

5.3 Introducción a Merchant Center y creación de cuenta

Elementos básicos para construir nuestras campañas de Google Shopping, gracias a nuestra cuenta Merchant Center. ¿Qué es Merchant Center? ¿Revisión de apartados y secciones básicas de Merchant Center?

Revisamos cómo se crea y optimiza una cuenta completa en Merchant Center y su asociación a nuestro perfil de Google Ads para la creación de campañas tipo Shopping.

¿Cómo optimizar Merchant Center para ser el centro de información sobre el estado de nuestro catálogo o inventario Online?

5.4 Optimización del feed de datos

¿Qué es un feed de datos? Análisis de las partes que conforman un feed de datos y la estructura básica para comunicar todo nuestro catálogo de productos a Google.

Revisaremos las diferentes formas de subir datos a Merchant Center. Descubrimos cómo modificar nuestro feed de datos de forma ágil y efectiva, maximizando la personalización del mensaje de cada producto para su diferenciación en campaña.

5.5 Creación de anuncios de Shopping

Una vez que hayamos creado nuestra cuenta en Merchant Center y hayamos configurado y subido nuestro feed de datos, debemos configurar nuestra campaña de Shopping en Google Ads y ella se alimenta de los datos de nuestro Merchant Center.

Creamos juntos una buena estructura y organización de productos en nuestra campaña de Shopping para aprovechar al máximo el potencial de este tipo de campañas. Realizamos paso a paso la configuración de una campaña de Shopping más efectiva.

5.6 Optimización de campañas de Shopping

Revisaremos diferentes estrategias de optimización del rendimiento de las campañas en Shopping. Optimización basada en ROI. Utilización de atributos personalizados para identificar productos específicos en nuestro catálogo Online.

Veremos cómo gestionar roturas de stock y cómo gestionar productos de temporada, nuevos productos, etc.

Módulo nº 6 – Remarketing (práctico)

6.1 Introducción al Remarketing

Introducción al remarketing o cómo convertir a tus usuarios en clientes. ¿Qué es exactamente el remarketing? ¿Cómo funciona el remarketing en Google Ads?

Métodos de implementación técnica para disfrutar de listas de audiencias sobre las que realizar remarketing.

6.2 Tipos de listas de Remarketing

Revisamos desde el punto de vista de los tipos de campaña disponibles en esta herramienta, en cuáles podemos desarrollar una estrategia de remarketing efectiva.

Analizamos cómo crear listas de remarketing y cómo crear una estrategia o lógica efectiva en la creación de listas de remarketing, requerimientos mínimos para que una lista de remarketing sea viable en Google Ads.

6.3 Remarketing durante el proceso de compra completo

En este módulo veremos las estrategias más efectivas de generación de listas de remarketing, en función del tipo de web o eCommerce a promocionar y el momento de compra en el que está nuestro cliente potencial.

Aprenderemos a combinar listas de remarketing, a usarlas como elementos de exclusión en campañas, y otras estrategias de optimización de listas.

Módulo nº 7 – Herramientas avanzadas (práctico)

7.1 Reglas automatizadas

La gestión diaria de cuentas en Google Ads puede ocupar un gran espacio de nuestro tiempo, por eso el uso de reglas automatizadas, como elemento inicial de automatización, puede ayudarnos a ahorrar tiempo y volver más eficiente nuestra gestión.

Aprende qué es una regla automatizada en Ads y qué tipo de reglas automatizadas puedes configurar en la plataforma. Averigua de qué forma puedes utilizar este tipo de automatizaciones para mejorar la gestión de tus campañas.

7.2 El editor de Google Ads

Presentamos uno de los recursos más utilizados por gestores profesionales de publicidad, el renovado “Editor de Google Ads”.

Elemento básico en la gestión de campañas de Ads, esta herramienta te permitirá aplicar cambios de forma masiva, descargarte rápidamente información sobre las campañas que gestionas, centralizar en un programa todas las campañas de tu cuenta, y trabajar desde un entorno fuera de la plataforma que mejora tu rapidez y tu efectividad en gestión.

7.3 Edición de anuncios en bulk

En campañas con volúmenes de anuncios muy significativos, cualquier modificación que afecte a la estructura global de los copys puede ser incómoda de aplicar desde la propia plataforma. Por eso, gracias al uso de “Google Ads Editor” podrás aplicar dichos cambios de forma masiva, directa y ahorrando el máximo de tiempo posible.

Te enseñamos a utilizar el formato más adecuado para la edición de tus anuncios, el proceso de subida y revisión de los cambios realizados en los mismos.

Resolución de dudas generales del curso.

7.4 Herramientas de SEO y SEM

• Taller de SEMrush
• Taller de SE Ranking
• Taller de SE Metricool
• El planificador de palabras clave