No todas las páginas web se estructuran de la misma manera. ¿Sabes qué es la arquitectura web y cómo afecta a tu posicionamiento SEO?
En este artículo te explico qué es la arquitectura web, qué tipos hay y por qué las migas de pan son una herramienta clave.
Si te interesa este tema, sigue leyendo.
¿Qué es la arquitectura web?
Podemos definir arquitectura web como la manera de estructurar los contenidos de una página web.
Es necesario que un sitio web tenga una buena arquitectura para que los usuarios puedan navegar por él de manera intuitiva y sin problemas. Además, una buena arquitectura web facilitará el rastreo a los buscadores y el reparto de autoridad a lo largo de los contenidos.
¿Para qué sirve y por qué es importante en SEO?
Una buena arquitectura conseguirá mejorar el posicionamiento SEO.
Cuando una arquitectura web favorece la navegación sencilla, los motores de búsqueda puedes acceder y rastrean con mayor facilidad todas las páginas.
De la misma manera, enlazando con mayor frecuencia las páginas prioritarias de la web, favoreceremos su posicionamiento porque le estamos dando una mayor importancia dentro de nuestra arquitectura web.
Además, el usuario también encontrará facilidades a la hora de navegar, por lo que permanecerá en la página más tiempo.
Estructurar los contenidos de una web de forma correcta es la base para organizar los contenidos, haciendo que sea sencillo para el usuario encontrar lo que quiere, y que la experiencia de usuario sea positiva.
Todo ello favorece indirectamente el posicionamiento de todo proyecto.
Tipos de arquitectura web
Existen varios tipos de arquitectura web, que se caracterizan por la estructura que presentan, su usabilidad o la jerarquización de sus contenidos.
Arquitectura SILO
La arquitectura web tipo SILO consiste en estructurar el contenido en función de la relación de las palabras clave entre sí, con el fin de potenciar sus términos principales.
Es un tipo de arquitectura muy jerarquizada, organizada por categorías, en las que se pueden enlazar contenidos dentro de una misma categoría.
En este tipo de estructura evita enlazar contenidos de diferentes categorías, ayudando a los usuarios a encontrar la información que buscan y a los motores de búsqueda a rastrear los contenidos relacionados de manera más eficaz.
Arquitectura plana
La arquitectura web plana u horizontal es la más simple de todas.
Tiene muy pocos niveles de profundidad, lo que reduce al mínimo el número de clics que deben realizar los usuarios para acceder a la información.
Por lo tanto, la arquitectura plana responde a una muy buena usabilidad de la web en casos en los que el número de páginas no es demasiado grande.
Para portales grandes, eCommerce o sitios de noticias, este tipo de arquitectura web sería inviable.
Los pocos niveles en la arquitectura plana también ayudan a los motores de búsqueda a rastrear la información, puesto que llegan de manera muy sencilla a los últimos niveles de jerarquía.
Arquitectura vertical
La arquitectura vertical se caracteriza por tener muchos niveles de profundidad. Al contrario de lo que sucede en la arquitectura plana, en la vertical son necesarios muchos clics para llegar al último de esos niveles.
Si no está bien planteada, este tipo de arquitectura web es la más perjudicial en cuanto a SEO, ya que las arañas de Google tendrán que recorrer más niveles para rastrear toda la información, por lo que lo más seguro es que no se rastreen todas las páginas del sitio.
Se recomienda no tener más de 3 niveles de profundidad en la web, pero en la práctica esto no es posible en todos los proyectos.
Un eCommerce multitemático, por ejemplo, puede tener 5 niveles de profundidad y estar correctamente planteado.
Lo que sí debemos intentar es ubicar los contenidos prioritarios lo más cerca posible de la Home.
El papel de las migas de pan dentro de la arquitectura web
Las migas de pan o breadcrumbs son un elemento que facilita la navegación por la web a los usuarios.
Además de ubicar al usuario dentro de la arquitectura de la web, las migas de pan permiten que los motores de búsqueda entiendan y analicen la jerarquía de la web de forma más sencilla, no atendiendo únicamente a los enlaces internos.
Es decir, que sepan a qué contenidos deben darles más importancia dentro del sitio.
Cuantos más niveles de profundidad tenga un sitio web, más necesarias son las migas de pan, ya que la navegación se complica.
¿Cómo las encontramos en los sitios web?
Las migas de pan más frecuentes en los sitios web son aquellas estructuradas por jerarquías, es decir, que muestran todas las categorías por las que el usuario ha pasado para llegar al contenido desde la página de inicio del sitio.
Se suelen situar en la parte superior de la página, encima del contenido, y cada una de las partes contiene un enlace a la categoría, para que la navegación sea sencilla y no requiera muchos clics.
Ejemplo:
Inicio > Ordenadores > Ordenadores portátiles > Ordenadores portátiles MSI > Modelo x
¿Cómo plantear la arquitectura web de un eCommerce?
Para un eCommerce en el que los productos se dividen en multitud de categorías, lo más recomendable es crear una arquitectura web tipo silo, es decir, una arquitectura web donde se establezca de forma clara la jerarquía entre los contenidos (categorías, subcategorías y productos) y la relación entre ellos.
Se entiende que cada una de las categorías de un eCommerce ataca una intención de búsqueda por la que se quiere posicionar, por lo que es necesaria una estructura que ponga en valor la importancia de todas las palabras clave relacionadas.
De esta forma, en nuestro eCommerce las subcategorías recibirán enlaces de las categorías. Las migas de pan, tanto en producto como en categoría, deberían mostrar la arquitectura de esos contenidos.
Trabajando los contenidos de esta forma facilitaremos el rastreo de las URL a los robots.
Después esto puede complicarse hasta el infinito, ya que una tienda Online no solo tiene categorías y subcategorías.
Tenemos que pensar también en la navegación por facetas (filtros o formas de organizar el contenido). Es muy común que los eCommerce presenten filtros por marca y atributo.
¿Dónde debemos englobar dichos contenidos dentro de la arquitectura web?
Dependerá del proyecto, el sector y la forma en la que se realizan las búsquedas.
En algunas ocasiones tendrá más sentido “separarlo” de las categorías y en otras será mejor trabajarlas como subcategorías.
Una correcta arquitectura web partirá de un buen estudio de palabras clave que nos permita detectar las diferentes intenciones de búsqueda.
Antes de lanzar cualquier web, recomiendo realizar este keyword research y planificar la arquitectura web. Esto nos ahorrará muchos quebraderos de cabeza en el futuro por posibles modificaciones que necesitemos realizar.
Conclusión
La arquitectura web no es otra cosa que la forma de estructurar tu sitio web.
Existen tres tipos principales de arquitectura web: tipo silo, plana y vertical.
No hay un tipo de arquitectura mejor que otra. La elección de una u otra dependerá de las necesidades y los objetivos de la empresa.
El uso de las migas de pan es una manera de mantener al usuario ubicado dentro de la arquitectura. También sirven para facilitar el trabajo de rastreo a los robots.
Espero haberte ayudado a entender estos conceptos sobre cómo estructurar tu web favoreciendo el SEO. Si tienes algo que añadir, te leo en comentarios.
Imagen de portada por Freepik.
¿Qué tipo de arquitectura tienes o vas a tener en tu web?
Cuéntanos tu experiencia en los comentarios.
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