Aunque a primera vista te parezca un concepto sencillo y poco importante, conocer qué es una URL es fundamental para posicionar tus contenidos orgánicamente.
El modo en el que estructures la dirección web va a afectar al SEO.
Así que te interesa conocer qué es y cómo componerla bien.
¿Qué es una URL?
Una URL (Uniform Resource Locator) es un Localizador Uniforme de Recursos. Es decir, una dirección única y concreta de páginas, recursos o contenidos de Internet que usas para que sean localizados por un navegador web y visualizados por los usuarios.
Es algo similar a la dirección de una calle, que te permite para llegar a tu destino.
Cada página que creas y cada contenido que subes a Internet -vídeos, pdf, infografías, imágenes…-, tiene una dirección única y diferenciada, por lo que no hay dos iguales.
Yendo al origen, este concepto se lo debemos a Tim Berners-Lee, inventor de la World Wide Web, y a su equipo, cuando en 1991 buscaban la forma de que los técnicos subiesen archivos y documentos a Internet y también encontrar los de otros.
Decidieron usar este localizador -en lugar de la IP numérica con la que corresponde-, porque es más fácil que recordemos palabras que una secuencia numérica.
¿Para qué sirve una URL?
El objetivo de que cada contenido lleve una URL diferenciada, sirve para que localices un archivo concreto, dentro de la ingente cantidad de información que hay en Internet.
Esta dirección web contiene datos que le dicen al navegador la ruta que debe seguir para llegar hasta ese archivo. Como si fuesen las coordenadas en un GPS.
Gracias a este Localizador Uniforme de Recursos, encontrar lo que buscas se vuelve una tarea sencilla.
¿Qué partes tiene una URL y cómo funciona?
Una URL tiene una estructura concreta que está compuesta de varias partes diferenciadas, cada una con su propia función.
Protocolo
Al comienzo de la dirección se encuentra el esquema de la dirección, que indica cuál será el protocolo de transferencia de datos que usa.
Los protocolos más comunes son HTTP o HTTPS.
La “s” al final indica que esa web está catalogada como segura, gracias a un certificado SSL de seguridad.
Otros tipos de esquemas son: mailto, ftp, file o news.
Subdominio
Es un subgrupo del dominio principal, a menudo una palabra o caracteres que se escriben antes del dominio, y que tiene fines organizativos.
Para https el subdominio es www.
Si te preguntas dónde han ido las “www”, ya no es obligatorio su uso, y se puede configurar la web para que no aparezcan a la vista.
Dominio
El dominio es el nombre que le has dado a tu sitio web, previo registro.
Junto al TLD que verás a continuación, conforma el dominio raíz de tu proyecto o negocio.
Top Level Domain (TLD)
El dominio se remata con esta extensión. La más común es “.com” o el TLD del país, como “.es, .mx, .it, .fr”. Y hay muchos más. Seguro que te suenan “.net, .org o .info”.
El ejemplo de esta web es “webescuela.com”, una combinación única de dominio + TLD que nadie puede reproducir. De hecho, cuando compras un dominio el proveedor bloquea las opciones que ya están ocupadas.
Lo que sí puede suceder es que si yo no he adquirido el TLD “.es” o cualquier otro, otra persona o empresa pueda comprarlos y crear “webescuela.es”
Subdirectorio o subcarpeta
Es una carpeta o contenedor dentro de un dominio, cuyo objetivo es separar o agrupar archivos por categorías.
Según la estructura que te interesa para tu dominio, puedes instalar las subcarpetas que necesites o no emplear ninguna.
Por ejemplo, puedes crear la subcarpeta /blog/ para ordenar separadamente todos los posts que subes a ese apartado.
Nombre del archivo, página o slug
Si consideras a tu web como un libro, cada entrada es una de sus páginas. Y de hecho se llama página web.
Mediante el nombre que asignas al archivo o página, detallas el contenido, documento o archivo que va en cada página concreta.
¿Cómo afectan las URL el posicionamiento SEO de una web?
El modo en el que construyes una dirección web es importante a la hora de posicionar.
¿Cómo de importante?
Backlinko realizó un estudio en el que analizó más de 200 factores que influyen para que Google te posicione. Mira qué puestos ocupan los que tienen que ver con la URL:
- La longitud está en el puesto #51
- La ruta en el #52
- Las palabras clave en el #55
- La cadena en el #56
Quizás no le das importancia a escribir la dirección web, más allá de que incluya la palabra clave, describa el contenido y no canibalice, y ahora te estás echando las manos a la cabeza.
Así que vamos a ver cómo crear direcciones web amigables con el SEO, de modo que satisfagan al usuario, pero también a los bots de motores de búsqueda.
¿Cómo crear una URL amigable?
1. Elige un TLD confiable
Los usuarios se fían más de un dominio rematado en .com o .es, que de otros con terminaciones menos conocidas.
2. Emplea HTTPS en la medida de lo posible
Cada vez hay más delitos informáticos, y contar con un sitio web seguro aumenta la confianza del usuario.
Ya te comentamos que HTTPS (Protocolo de Transferencia de Hiper Texto Seguro) es la modalidad segura de HTTP, porque la información de ese sitio web está encriptada.
Además, se está convirtiendo en una señal de ranking para Google.
3. Simplifica la URL
Cuanto más corta sea, mejor.
Posicionan mejor las URL cortas frente a las largas.
4. Usa keywords que reflejen el contenido
Debe contener la palabra clave que has usado en el post, artículo o contenido.
Pero ¡ojo! No repitas la palabra clave ni ninguna otra palabra.
Tip: si has trabajado bien tu título SEO estará optimizado. Simplifícalo y ahí estará tu slug.
5. Elimina las “stop words” siempre que puedas
Son aquellas palabras que la lingüística computacional considera “vacías”, y son las que conectan frases o realizan comparaciones.
Incluyen los artículos, preposiciones, pronombres y adverbios, que incluyen “y”, “o”, “u”, “un”, “pero”.
6. No uses los caracteres especiales, pero sí el guion medio
Para separar dos palabras puedes escoger entre el guion medio o el bajo. Decididamente usa el medio.
Y te recomiendo que huyas de los caracteres especiales, que pueden crear problemas para los navegadores. En especial, jamás uses los siguientes “ < > { } [ ] ^ # % | \ ˜ `
» Olvídate también de usar números
Pueden aparecer en el Título o el H1 (porque siempre podrás cambiarlo sin problema) Sin embargo, en la URL es otra historia. Si evitas los números tendrás una URL»evergreen» y podrás actualizar la página cuantas veces quieras sin ser esclavo de las cifras.
Por ejemplo:
Título: Las 7 claves del SEO
Slug: claves-del-seo
De esta forma, si en un futuro quieres actualizar el artículo porque tienes 10 claves, podrás actualizar el mismo post y cambiar solo el título.
7. Mantén la legibilidad
Los buscadores dan tanta importancia a que la URL sea útil para los motores de búsqueda, como que los usuarios humanos entiendan lo que contiene la página solo con leerla.
Así que intenta que sea una frase que suene natural, lo que a veces resulta complicado al eliminar las “stop words”.
8. Ojo a los subdirectorios
Tu web puede quedar muy organizada a base de subdirectorios, pero todos ellos se van a reflejar en la dirección.
Tener muchas subcarpetas en tu web alarga la dirección innecesariamente, así que planifica desde el principio la estructura de tu web.
No sobrepases el máximo de dos subdirectorios.
Conclusión
La URL es una dirección única que guía a los motores de búsqueda y que puede hacer mucho por el posicionamiento orgánico de tu web.
Comienza por escoger un dominio confiable (preferentemente un .com) y, si puedes, un certificado SSL.
Luego es cuestión que montar el puzzle de la dirección web de modo que satisfaga a los motores de búsqueda y a los humanos que van a leerte, en el mínimo de caracteres.
Los buscadores y los usuarios te recompensarán.
Imagen de portada «Casa» por Freepik.
¿Conocías qué es una URL y cómo ayuda en el posicionamiento?
Te leo en los comentarios.
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