¿Qué es la canibalización en SEO y cómo puedes evitarla en tu sitio web?

Canibalización SEO

La canibalización SEO es un tema habitual en todos los artículos que hablan de posicionamiento Web, al igual que incluyen los backlinks y el On Page. También encontrarás este tema en recopilatorios de errores que no puedes cometer en tu blog si quieres mejorar tu visibilidad en Google.

Es posible que no sepas mucho de canibalización, pero es muy importante que tengas claros unos conceptos sencillos e intentes aplicarlos en tu web.

Si tienes un eCommerce sabrás que a la hora de hacer un negocio en internet es muy importante tener en cuenta el contenido duplicado y también entra en juego la canibalización de keywords.

¿No sabes de que te hablo?

Antes de nada debes tener claro: ¿qué es el SEO y para qué sirve?

No te preocupes, sea cual sea tu respuesta, en este artículo vas a aprender en qué consiste este típico error y cómo puedes solucionarlo de forma sencilla ¡Empezamos!

¿Qué es la canibalización en SEO?


Dicho de forma simple y rápida, la canibalización SEO es cuando en una web, diferentes URL compiten por la misma keyword, es decir, se obstaculizan entre sí, en lugar de enfocarse en pelear cara a cara contra la competencia.

¿Por qué es malo?

Es malo porque en lugar de concentrar los esfuerzos para rankear una palabra clave con un solo artículo lo estás haciendo con dos, con todo lo negativo que esto conlleva.

Esto se puede deber a una mala estrategia SEO, a una mala planificación de contenido o incluso a un pequeño despiste. Lo ideal es crear un buen calendario editorial en el que no nos pisemos los temas, ya que ¿Por qué utilizar dos artículos para posicionar dos palabras clave que podrían ir en el mismo?

¿Es siempre malo?

Pues no, hay varios casos en los que una canibalización SEO puede ser positiva, pero realmente son casos muy concretos, pongamos un ejemplo:

Partamos de que no conozco de nada esta tienda, pero ¿Crees que la canibalización es algo malo para ellos?

Aparecen en dos de los tres primeros resultados de búsqueda, por lo que siguiendo las estadísticas lo más seguro es que el usuario que busque “pajaritas de madera” acabe dando una oportunidad a esta tienda.

Este es un ejemplo de una canibalización de keywords favorable para el webmaster. Esto generalmente se suele deber a una mala distribución de enlaces externos, mala estrategia de enlaces internos o simplemente porque Google considera las dos páginas igual de relevantes para la query.

En definitiva, ya has visto qué es la canibalización y cómo se produce; sabes que en general es algo negativo, pero que en ocasiones puede ser favorable de forma temporal; así que ahora es momento de aprender a detectarla.

¿Cómo saber si tus URL se están canibalizando?


Entiendo la lógica de la canibalización, de verdad, desde un punto de vista lógico Google te debería considerar más experto cuantos más post tengas sobre un tema concreto ¿No es así?

Por ejemplo, en mi opinión tiene mucho sentido que si tu nicho son las tiendas online, tengas un montón de artículos hablando de esto mismo: “Cómo crear una tienda online”, “La mejor forma de tener éxito con una tienda online” y mil variaciones más, pero Google no tiene la misma opinión.

Google quiere que tú respondas a cada grupo semántico con un artículo, simplemente porque a pesar de que “Cómo crear una tienda online” o “Cómo montar una tienda online” tengan un montón de búsquedas de forma individual vienen a ser lo mismo ¿Se entiende?

Entonces, dejándome de rollos, ¿Cómo se puede detectar una canibalización de URL’s?

Método manual

Aquí va el primero, revisar manualmente si tienes urls que a priori puedan competir entre sí. Un ejemplo claro sería el que he utilizado para las tiendas online, que por muy exagerado que parezca sucede muy a menudo.

Para el método manual puedes clicar en el buscador de Google: site:tudominio.com “keyword buscada” con esto te aparecerían todas las url en las que aparezca la palabra clave

También tienes el sabio buscador de WordPress, en el que colocarás la keyword y aparecerán las URL que la contienen.

Este método es rápido y sencillo, para toda la familia, vamos.

Search Console

También conocido como Webmaster Tools, Search Console es el amigo del blogger y webmaster en general, sólo deberás ir al apartado de “analítica de búsqueda” y colocar la palabra clave en el buscador.

Con esto te aparecerán todas las páginas que responden a esa query, y de ese modo podrás ver de forma visual cuáles son las keyword que compiten entre sí.

Herramientas de pago

Ahrefs y Sistrix son las mejores para mi, es muy sencillo de verlo en Sistrix, tendrás que ir a “Keywords” y marcar “Show keyword cannibalization” en el filtro.

Te dejo aquí un caso de Amazon para que sea algo muy fácil de ver:

 

La tercera columna es la que indica cuántas keyword compiten entre sí, sin duda una funcionalidad de gran utilidad sobretodo para portales grandes ¿Verdad?

Hora de dar soluciones, ¿Cómo arreglar una canibalización de URL’s?


Ahora que ya sabes qué es la canibalización SEO y  además has aprendido cómo detectarla en tu propio blog.

Vamos a aprender a dar solución a este problema tan común:

Redirecciones

Lo más simple y efectivo, al menos en mi opinión y bajo mi experiencia.

  • URL A: Hablas de cómo crear una tienda
  • URL B: Hablas de en qué plataforma crear una tienda

Similares ¿Verdad? Has seguido los pasos anteriores y has detectado que se canibalizan entre sí. Mi procedimiento es muy sencillo:

  1. Verificar tanto en Analytics y Search Console cuál es la mejor URL en visitas, posiciones y demás.
  2. Creamos un mix de contenido haciendo que de los dos artículos quede una pieza de contenido épica.
  3. Redireccionamos A > B o lo que hayas decidido.

Y esperas, las redirecciones suelen ser algo rápido, pero te puedo decir que la última vez que seguí este proceso tardó bastante tiempo, eso sí, el resultado salta a la vista:

 

canibalizacion

Tal y como puedes ver, de estar en posición 70-80 pasó en unos días a TOP20, para colocarse hoy en día entre los 10 primeros puestos para una palabra clave súper competida, con blogs muy potentes y revistas especializadas.

Mi caso fue muy típico, tenía una categoría muy bien trabajada en la que colgaba muchos artículos relacionados que empezó a funcionar bien, pero después de unos meses me di cuenta de que no iba a subir a las primeras posiciones con eso.

Así que decidí crear un artículo especializado y apuntando directamente a esa keyword, ¿Qué pasó? Que Google no descolgó la categoría, por mucho que era un artículo con 3.000 palabras, así que ahí estaba con un bonito post en posición XXX y una categoría que no recibía visitas en posición 80.

La solución era clara, quitar todos los post de esa categoría y apuntarlos a otra nueva; redireccionar la categoría al post…esperar una o dos semanas ¡Y VOILA!

Canonical

El problema de contenido canibalizado no solo se limita a blogs, de hecho se suele ver mucho más en tiendas online; eternas granjas de contenido duplicado y contenidos canibalizados.

En estos casos también se puede utilizar la etiqueta canonical.

¿Sabes qué es? Dicho de forma simple, las etiquetas canonical sirven para señalar a Google cuál de todas es la URL más importante para un tema concreto.

Imagina por ejemplo que tienes una tienda de sombreros:

  1. Sombrero azul
  2. Sombrero rojo
  3. Sombrero amarillo
  4. Un montón de colores más

Generalmente estarás usando el mismo contenido ya que salvo el color son iguales, pero de cara a Google eso sería contenido duplicado.

¿Cómo se soluciona? Indicando a Google con una canonical cuál es la versión preferida y en la que se tiene que fijar.

Es más, si usas WordPress quizá no te hayas dado cuenta pero todos los post tienen una canonical apuntando a sí mismos indicando a Google que son el post relevante, te dejo una captura:

canonical

 

No obstante yo jamás utilizaría este método para un blog, a no ser que los dos post sean totalmente necesarios, y quizá ni siquiera en ese caso. Pero lo cierto es que ahí está la opción y es tu decisión elegir una u otra.

Cabe destacar que en algunos casos también se puede solucionar con códigos 410, pero descarto la opción porque excepto en portales muy muy grandes no lo utilizaría.

Hasta aquí el post de hoy, ya sabes a qué se debe la canibalización SEO y has descubierto cómo evitarla, así que ya no tienes excusa para implementar estos cambios en tu blog y empezar a rankear por fin palabras clave relevantes para tu negocio.

Espero que te haya gustado, nos vemos en el siguiente post 🙂 

Imagen de portada glass Freepick

¿Sabías que era la canibalización SEO?

¿Has descubierto si en tu blog o web tienes este problema?

Fran Murillo

Consultor SEO en la agencia de posicionamiento SEOCOM, a través de la cual he trabajado con clientes referentes en su sector tanto a nivel nacional como internacional (Gallina Blanca, Ulabox y el Gobierno de Andorra, entre otros). Fran es profesor de Webescuela, fundador de Redakta.me y amante del inbound marketing como método de adquisición de clientes.



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1 Comentario
  • Ivan Altbach Montardit
    12:45h, 07 julio Responder

    Buenos días
    Tengo una duda.
    Si detecto una canibalización al mes, es decir, un día cualquiera detecto que 2 páginas compiten entre ellas y el día siguiente hasta aproximadamente un mes no vuelven a competir, ¿Se considera una canibalización? ese día detecto que me baja el ranking pero al día siguiente todo vuelve a la normalidad. ¿Este problema periódico puede hacer que no acabe de despegar el ranking actual de dicha palabra clave?
    Gracias

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