A la hora de diseñar tus estrategias, ¿te gustaría tener una pequeña ventana que te mostrase qué términos están buscando los usuarios o tienen un alto potencial, y así descubrir contenidos y palabras claves relevantes para tu audiencia? Google Trends, pese a no ser de las herramientas más conocidas de Google, te permite hacerlo de un modo muy sencillo, ¡y, además, gratis!
No es necesario ser un crack del SEO ni manejar herramientas digitales con maestría, porque su manejo es muy intuitivo.
Pero te voy a dar algunas pistas, porque Google Trends esconde mucho potencial tras su simplicidad.
¿Qué es Google Trends?
Google Trends es una herramienta gratuita de Google diseñada para mostrarte la popularidad de búsquedas de distintas temáticas, y compararlas entre ellas. Es decir, te muestra la frecuencia con las que los usuarios buscan el término que tú has introducido. Te lo enseña de modo gráfico en una escala de 0 a 100, su evolución a lo largo del tiempo y su distribución por países.
A golpe de vista, tienes los patrones o tendencias de las búsquedas.
¿Para qué sirve Google Trends?
En pocas palabras: para conocer si los usuarios se interesan por un concepto concreto.
Y a partir de ahí, se abre un mundo de posibilidades.
- Puedes localizar nuevas palabras clave y long tails. Incluso, localizar sinónimos y temas relacionados que te ayuden a crear contenidos para tu web.
- O buscar nichos de mercado y desarrollar nuevos infoproductos o servicios.
¿Qué más?
- Como Google Trends te muestra la evolución de búsquedas a lo largo del tiempo, puedes centrarte en conocer la estacionalidad de un producto.
- También te permite monitorizar a marcas de tu competencia, conocer en qué época del año tienen más búsquedas (y deducir que en esas fechas tienen un pico de ventas).
- A nivel de marketing, te facilita segmentar geográficamente una campaña de pago por clic (PPC), ya que Google Trends refleja el interés que despierta la palabra clave por región o por ciudades españolas.
- Incluso te ayuda a optimizar el SEO en vídeos de YouTube.
Solo tienes que tener una cosa en cuenta: Google Trends no te da el número concreto de búsquedas. Te muestra tendencias de búsqueda. Al momento en el que hay más interés por esa palabra le asigna el valor 100 y otorga valores proporcionales al resto de los periodos temporales.
Es decir, te facilita datos relativos, pero son suficientes para poder usarlos en tu estrategia de marketing.
¿Cómo funciona Google Trends?
Vamos al meollo: cómo usar Google Trends España.
Para empezar, accede a Trends.
Ni siquiera te solicita darte de alta. Puedes comenzar tecleando en la cajita superior una keyword que te interese y pulsas enter. Y ya aparecen todas las funcionalidades de Google Trends, divididas en cuatro áreas:
1. Área de búsqueda y filtrado
Es lo primero que ves en la herramienta. A la izquierda aparece la palabra que has introducido y a la derecha un cuadro donde puedes introducir hasta cuatro términos más de búsqueda (keywords o long tails), con los que puedes comparar su evolución.
Es muy visual, porque cada vez que introduces un nuevo término, Google Trends le asigna un color.
Justo debajo hay cuatro filtros que puedes aplicar para segmentar tu búsqueda:
» Filtro geográfico
Por defecto te aparece España, pero al desplegar el filtro te da la opción de buscar la tendencia de búsquedas en todo el mundo o por países concretos.
» Filtro temporal
Figuran los últimos 12 meses. Si quieres acotar la búsqueda, puedes ver la tendencia de la última hora, o remontarte hasta varios años atrás. Incluso introducir un intervalo de tiempo personalizado.
» Filtro temático
La búsqueda inicial es global en todas las categorías. Si te interesa segmentar por temas, al pulsar verás varios entre los que escoger.
» Filtro por tipo de búsqueda
Aquí te permite elegir entre resultados totales de la web, por imágenes, por noticias, en Google Shopping y en YouTube.
Solo combinando todos estos filtros ya obtienes muchísimas tendencias de búsqueda con las que trabajar.
2. Gráfica de Interés a lo largo del tiempo
Esta gráfica es lo más llamativo de Google Trends, porque está diseñada para que a simple vista te hagas una composición de los datos a lo largo del tiempo.
Aparecen tantas gráficas como número de palabras hayas introducido anteriormente, y en colores diferentes.
El eje horizontal muestra el intervalo temporal escogido y el vertical el volumen de búsquedas de cada término en valores del 0 al 100. Con el añadido de que al pasar el ratón sobre la gráfica te aparecen cuadros con los datos relativos de búsquedas sobre el total.
3. Gráfico de Interés por región
Según la selección que has realizado en el filtro geográfico, Google Trends te muestra un gráfico con el país seleccionado por regiones, o el mundo al completo.
Cada término con su color correspondiente y con una intensidad más fuerte en las zonas donde la búsqueda es mayor. Al pasar el puntero sobre ese mapa de calor, aparece el volumen de búsquedas de cada lugar.
También aquí puedes aplicar filtros como ciudades o comunidades autónomas, en el caso de escoger España.
4. Temas relacionados y consultas relacionadas
La última área que te muestra Google Trends son dos cuadros: los temas relacionados y las consultas relacionadas con el término introducido.
Si aplicas el filtro Principales, te aparece el volumen relativo de búsquedas.
Y si optas por escoger el filtro “En aumento” te indica si este es puntual, desmesurado…
¿Para qué es útil esta función?
Para descubrir long tails relacionadas con tu palabra clave, ideas y servicios afines a tu búsqueda en los que no habías caído.
Como ves, todo es muy intuitivo y con una interfaz muy clara. ¿Te parece interesante? Pues me queda añadir que puedes descargar los datos de cada apartado, o compartirlos en Facebook, Twitter, LinkedIn y Tumblr.
¿Cómo usar Google Trends en tu estrategia de marketing?
En tu estrategia de marketing de contenidos
- Las tendencias y términos más populares son una fuente muy rica de inspiración e ideas para tu estrategia de contenidos.
- Te da pistas sobre qué formatos utilizan los usuarios dependiendo de la intención de búsqueda.
Esto ocurre, por ejemplo, con los tutoriales donde el formato más común y consumido es el video.
- Te facilita la creación de tu calendario de contenidos al detectar en qué momentos del año ciertos temas son tendencia.
Todos los negocios tienen unas fechas estacionales claves que gestionar. Google Trends te corrobora el interés por esa búsqueda y te puede ayudar a enfocar la estrategia.
En tu estrategia de posicionamiento orgánico
- Ayuda a detectar nuevas palabras claves.
- Facilita la segmentación de tu público objetivo.
- Permite distinguir los tipos de búsqueda y formatos.
Conclusión
Los datos que te da Google Trends muestran las tendencias de búsquedas por parte de usuarios de todo el planeta.
Aunque no son cifras concretas te permiten conocer los términos más populares, y en base a ellos determinar con más criterio tu estrategia de marketing. Incluso descartar directamente palabras clave cuya búsqueda está decayendo o fijarte en los picos estacionales y diseñar campañas para todo el año.
Con la ventaja añadida de que es tan sencillo usar Google Trends, que no te dará pereza usarla.
¿Ya sabes cómo vas a sacarle partido a Google Trends, para tu estrategia de marketing?
Te leo en los comentarios.
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