¿Qué es la identidad visual corporativa o de marca y cómo construirla paso a paso?

¿Qué es la identidad visual?

¿Qué es la identidad visual? Importante pregunta, ya que este es un concepto esencial y a tener muy en cuenta por todos los elementos que la componen.

Aquí hay que tener claro, que va a ser lo que identifique y de estilo a tu marca, empresa u organización, por la cual será reconocida y con la que la gente sentirá una conexión solo con verla.

Dicho esto, voy a contarte en qué consiste este tema tan importante para nuestra marca, los elementos que la forman, y cómo es el proceso para construirla desde cero logrando un branding corporativo acorde a tu idea de negocio y a la misión, visión y valores de la empresa.

Pero primero, antes de pasar a leer este artículo, permiteme dar las gracias a Webescuela por dejarme participar como autor invitado en su blog.

¡Vamos ella!

¿Qué es la identidad visual?


La identidad visual es la construcción gráfica de una marca, a partir de sus ideas, valores y objetivos que quiere representar en el mercado que se sitúa. Todos los elementos visuales que la forman trabajan para lograr efectos únicos en quienes la ven e interactúan con ella.

El objetivo de esta identidad es ser más fácilmente reconocidos en nuestro sector y despertar emociones en nuestro público Objetivo, al estilo de: ¡Qué pasada!, ¡Qué maravilla! ¡Eso sí es destacar!

¿A qué te gustaría que cuando vieran tu marca pensaran lo mismo?

Pues esto se logra gracias a una identidad visual fuerte y trabajada durante mucho tiempo con el fin de impactar y llamar la atención de nuestros clientes, seguidores e incluso competencia.

De esta forma, tu marca siempre será reconocida en el momento que se vaya a realizar una compra. Todo influye, genera atracción y sensación de pertenencia o fidelidad a una empresa.

¿Por qué es importante la identidad visual?


Es tan sencillo como visualizar unos colores y una forma, y al momento sabes de qué empresa están hablando.

Si pones el foco en colores rojos y blancos, puede venirte a la mente la emblemática bebida de Coca-Cola.

Si mezclas rojo, azul, verde y amarillo, lo normal es que sea el gran buscador de Google al que asocies enseguida.

¡Una identidad visual creada desde cero, genera esto!

Es importante trabajar la identidad visual, porque con ella definirás quién es la empresa a ojos de tus usuarios.

Si los elementos no están bien enlazados, no lograrás ese efecto, por ello es bueno querer diseñar una identidad clara y existir no solo por estar en Google, sino por ser fácilmente reconocible.

Al final, lo que pretenden todas las marcas es introducirse en tu cabeza, que las tengas ahí, que vayas donde vayas las reconozcas. Es la magia del branding.

Gracias a ese trabajo, cuando llega el momento de decidirte por comprar en una marca u otra, todos estos elementos entran en batalla.

Quieren ser ellos los que te aporten esa sensación de identificación con la marca, de pertenencia y compromiso con lo que ofrecen.

En este sentido, no solo cuenta la identidad visual, sino también la identidad verbal y todo el trabajo previo de construcción de la marca.

¿Verdad que se entiende la importancia de tener una identidad visual bien realizada?  El resultado puede ser un crecimiento y un incremento de las ventas de manera exponencial.

¿Qué cualidades tiene una identidad visual?


Si lo que quieres es que tu marca tenga un gran impacto en las personas, esta debe reunir una  serie de cualidades, como por ejemplo:

Sencillez y claridad

Debes lograr que tu identidad visual se grabe en tu memoria nada más verla, y luego puedas reconocerla fácilmente.

Representativa

Debe ir acorde al sector en el que te mueves y por el cual quieres destacar. Que refleje claramente tu posicionamiento de marca.

Coherencia

Allí donde aparezca tu identidad visual, debe seguir la misma línea que has trazado en el diseño que finalmente has creado.

Diferenciación

Es única, por tanto, distinta al resto de competidores del sector y fácilmente distinguible.

¿Cómo construir tu identidad visual paso a paso?: elementos claves


Para construir una identidad visual fuerte, hay una serie de elementos que son claves para toda marca y que no pueden faltar.

Estos son:

  • Logotipo
  • Paleta de color corporativa
  • Tipografía
  • Elementos gráficos
  • Tratamiento fotográfico

Voy a entrar más en detalle acerca de cada uno de ellos y lo que puede aportar visualmente a la identidad de una marca que se está construyendo.

1º Logotipo

El logo es el elemento central de toda marca. Visualmente es el punto que más se expone ante el público y la audiencia que quieres llegar.

Este debe tener sentido y personalidad, para seguir en la misma línea a la identidad visual que se está gestando.

Por sí solo debe hablar y expresar sentimientos, emociones y llamar la atención.

Este logotipo puede combinar letras, gráficos, iconos, dibujos u otros elementos visuales.

Como por ejemplo:

Webescuela

2º Paleta de color corporativa

Los colores generan sensación de asociación. Si defines una paleta de colores adecuada a tus valores, allí donde se vea se reconocerá.

Es mejor definir dos tipos de paletas, y para ello puedes hacer uso de herramientas tipo Coolors con el que definir y combinar infinidad de opciones hasta encontrar los colores adecuados y que mejor se adaptan a tu idea.

Identidad Visual: paleta de colores

Los colores elegidos te ayudarán a distinguirte de la competencia y a crear una identidad única frente al resto.

3º Tipografía o tipo de letra identificativa

En ocasiones es el tipo de letra, en el que solo con verla, ya la asocias a una marca. La elección de una tipografía adecuada, juega un papel importante en la identidad visual.

Esta puede generar interés en función de cómo se utilice y para qué, ayudando a distinguir entre títulos y el resto del texto de aquello que se quiere mostrar.

Aquí se podría hacer uso de una tipografía principal para destacar, y una secundaria para el resto.

Lo ideal en toda identidad visual, es hacer uso de dos tipos de letra.

4º Elementos gráficos

Si quieres reforzar la identidad visual de la marca, es mejor, siempre que se pueda, añadir elementos gráficos que la identifiquen.

Ya sea mediante el logotipo en complementos como ropa, libretas, bolsas, etc. Todo aquello que te permite identificarla al momento solo con verla, independientemente del lugar y donde esté colocado.

Estos elementos siguen una línea coherente, generando todo un ecosistema alrededor de la propia marca.

La suma de todas las partes permite la construcción de la identidad visual y le da personalidad y fuerza.

5º Tratamiento fotográfico

¿Tienes claro qué vas a publicar y cómo lo vas a mostrar? Un punto importante el tener en cuenta el tratamiento fotográfico.

La forma, los encuadres, los retoques, todo formará parte del contenido y del estilo que se aplique a tu identidad.

Las fotografías de calidad son un elemento esencial en toda identidad visual, porque hacen ver al usuario que la marca se preocupa por dar una buena imagen y hacerla destacar.

11 Herramientas útiles para construir tu identidad visual


Para construir una identidad visual paso a paso, hay que hacer uso de herramientas gráficas que den un complemento, con la que extraer toda la creatividad, y plasmar en un diseño las ideas y valores de la marca que se quiere representar.

»Herramientas de diseño y recursos gráficos

1) Canva

Canva es una herramienta de diseño gráfico con la que puedes crear lo que necesites de una manera fácil.  Además, permite en su versión pro añadir tu propia paleta de colores.

Sus opciones son muy interesantes si no dispones de herramientas de pago o que requieren un cierto nivel de uso, como podría ser el caso de Adobe Illustrator.

Canva

2) Material.io

Esta herramienta es un descubrimiento. Material.io pertenece a Google, y ofrece una infinidad de recursos de código abierto, con lo que poder crear experiencias digitales de alta calidad, como el mismo muestra en su web.

Herramienta de diseño: material.io

3) Freepik

Freepik es la web de recursos gráficos por excelencia. Su buscador permite encontrar todo tipo de materiales, tanto en formato imagen, como formato vectorial para poder editar.

Además, con la suscripción premium no hace falta atribuir al autor, lo que es una ventaja por hacer uso del recurso con total facilidad.

Freepik

4) Smartmockups

Los mockups te permiten crear diseños espectaculares a partir de plantillas o elementos predefinidos.

Es una ventaja, porque ahorras tiempo de trabajo y el resultado sigue siendo de muy buena calidad.

Si necesitas mostrar alguno de los elementos que conforman tu identidad visual de esta manera, Smartmockups es idónea para ello.

Smartmockups

5) Iconfinder

¿No se ha dado el caso que has necesitado iconos para mostrar en los diseños que estás realizando?

Si es así, Iconfinder te permite acceder a multitud de ellos, adaptarlos según tu paleta de colores en base a la identidad, con lo que logras sintonía en todos los elementos que finalmente se muestren.

iconfinder

6) Photoshop

Photoshop es el programa de retoque fotográfico por excelencia. Con él, el tratamiento que hagas de las fotos que hayas elegido para tu identidad, quedarán con resultados profesionales.

Una herramienta perfecta con la que dar a tus fotografías de empresa, un aspecto visual único y diferente al resto.

Photoshop

7) Illustrator

Con Illustrator, cualquier gráfico que tengas pensado podrás hacerlo.

Permite editar en varios formatos y luego guardarlos de manera vectorial, lo que facilita su uso y adaptación a cualquier sitio donde se necesite poner.

Es la herramienta de todo diseñador, porque aquí el límite lo pones tú, al ser infinitas sus posibilidades para crear y diseñar.

Necesaria y esencial a la hora de poner en marcha tu identidad visual.

illustrator

 

Estas son algunas de las principales herramientas con las que puedes crear una identidad visual potente. A partir de aquí, la elección es tuya en función de lo que necesites y quieras lograr.

Además, si necesitas inspiración para encontrar lo que realmente encaja con tu idea, pero te es difícil encontrarlo, te recomiendo una serie de webs donde te solventará esa falta de ideas.

» Herramientas y recursos para ver y extraer ideas

8) Behance

Behance es el portal al que todo diseñador acude para ver tendencias, descubrir nuevas creatividades, imágenes, etc. Aquello que le permita extraer ideas para aplicar en la creación de su identidad visual.

Behance

9) Pinterest

Todos conocemos los tableros de Pinterest. Se ha convertido en todo un escaparate de productos y servicios de todo tipo.

Entrar aquí es ver la luz cuando estás falto de creatividad y de ideas para aplicar en tu proyecto.

Pinterest

10) Silocreativo

Silocreativo es una web muy interesante con diversidad de recursos y artículos sobre códigos web, diseño gráfico, tipografías y plantillas.

Buena opción para aclarar cómo usar diferentes elementos y de qué forma aplicarlos.

Silocreativo

11) Dribbble

Dribbble es el lugar ideal para que los creativos muestren su trabajo.

Es perfecto para encontrar todo tipo de inspiraciones enfocadas a la animación, la marca, el móvil, diseño web, diseño de producto, etc.

Una buena manera de extraer ideas a partir de trabajos hechos por profesionales del diseño.

Dribbble

Conclusión

Como has podido comprobar, crear una identidad visual lleva tiempo, trabajo y mucha investigación.

Hay que tener claro tanto a nivel interno qué quieres, como a nivel externo, qué quieres mostrar, y es un proceso creativo con el que unificar todos los elementos poco a poco para obtener el resultado deseado.

Imagen de portada por Freepik.

Y ahora dime tú:

¿Qué te parece el proceso que lleva la creación de la identidad visual?

¿Añadirías algún elemento o herramienta necesaria para hacerlo?

Te leo en los comentarios. 🙂

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Jorge Gijón

Jorge Gijon. Diseñador web y consultor de marketing digital.

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