Si tienes una página web es muy probable que ya hayas empezado a crear tus primeros textos SEO con inteligencia artificial o que, al menos, te lo estés planteando. Crear contenido es más fácil que nunca gracias a ChatGPT y al creciente repertorio de herramientas que están surgiendo en torno a la IA.
Ahora bien, si no quieres que ese artículo que acabas de generar sea uno más del montón y acabe enterrado en las profundidades de Google, hay una serie de buenas prácticas que deberías tener en cuenta.
Por ese motivo, hoy quiero mostrarte qué pasos daría yo si quisiera redactar un texto optimizado para SEO con la ayuda de la inteligencia artificial. También te hablaré de DinoBRAIN, una herramienta que hace muchas de estas tareas de forma automática por ti. Pero antes de nada, vamos a ver qué es eso de “hacer un texto SEO”.
¿En qué consiste generar textos SEO con Inteligencia Artificial?
La creación de contenidos orientados a SEO mediante IA es uno de los pilares del marketing digital en la actualidad.
Consiste en aprovechar las ventajas de las herramientas de inteligencia artificial generativa para obtener secciones de páginas web o artículos completos que estén optimizados para posicionar en los motores de búsqueda como Google.
Ahora bien, de nada sirve crear un texto pensando sólo en los buscadores.
Si no ponemos al usuario en el centro de nuestra estrategia de contenidos, tenemos pocas o nulas opciones de éxito.
Por tanto, para llevar a cabo una correcta redacción de textos SEO con ayuda de la inteligencia artificial deberemos tener presente que el usuario y Google van siempre de la mano.
Si al primero le ofrecemos lo que necesita, el segundo nos acabará premiando con una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda. Y la IA, bien utilizada, puede ser una gran aliada para conseguirlo.
Ventajas de hacer textos SEO con IA
Creo que no hay demasiadas dudas sobre cuál es el beneficio más directo de la redacción de textos con inteligencia artificial. Me refiero, cómo no, al ahorro de tiempo.
Quienes tenemos un blog y publicamos contenido con frecuencia, sabemos lo costoso que es redactar un artículo de calidad.
Gracias a la IA puedes tener un texto en pocos segundos.
Es cierto que quizá no esté al nivel que te gustaría para tu blog. Pero es una base más que válida que después puedes pulir a tu gusto.
Además de este ahorro de tiempo para obtener un artículo, la generación de textos SEO con inteligencia artificial te ofrece otras muchas ventajas, como las siguientes:
- Puedes obtener fácilmente nuevas ideas de contenidos y evitar así el síndrome del folio en blanco.
- Te permite conocer mejor a tu audiencia y cuáles son sus intereses.
- Te ayuda a comprender la intención de búsqueda del usuario y crear contenidos en consecuencia.
- Tienes la posibilidad de optimizar cualquier texto existente para resumirlo, extenderlo, cambiar su estilo o incluir nuevas palabras clave relevantes.
- Puedes automatizar varias tareas para agilizar tu trabajo.
En definitiva, la inteligencia artificial aplicada a la redacción SEO es una poderosa herramienta que, si sabes aprovecharla a tu favor, puede actuar como un catalizador de tu proceso de trabajo.
¿Qué son los prompts y por qué son tan importantes para la IA?
Podemos definir un prompt como el conjunto de comandos o instrucciones con el que indicamos a un sistema de inteligencia artificial qué es lo que queremos obtener.
Por lo tanto, cuanto más específico sea un prompt, mejor se adaptará el resultado de la IA a lo que esperes obtener.
No es lo mismo ir a la carnicería y pedir “medio kilo de ternera”, que decirle al carnicero:
“Quiero medio kilo de solomillo de ternera de raza Angus. De esa pieza de ahí. Cortada en filetes finos y envasada al vacío”.
Con los prompts pasa lo mismo.
No obtendremos el mismo resultado con esta petición:
(Ejemplo de prompt impreciso para ChatGPT)
Que con esta otra:
(Ejemplo de un buen prompt elaborado para ChatGPT)
El primer ejemplo es un mal prompt para crear un artículo. O más bien un prompt poco útil, ya que dará un resultado bastante impreciso y muy similar al que podría obtener cualquier usuario que quisiera crear un contenido sobre el mismo tema.
El segundo ejemplo muestra un prompt elaborado, que permite a la IA ofrecer una respuesta concisa y ajustada a nuestras necesidades.
Aunque podría ser mucho más completo, fíjate que se compone de varias partes.
En mi opinión, estas son las secciones que, como mínimo, debería contener un prompt para generar un artículo de calidad:
- Especialización: situamos a la IA como experta en una temática o disciplina.
- Objetivo: indicamos qué queremos obtener. A ser posible le proponemos ya un título.
- Estructura: apartados que debe tener el texto.
- Contexto: aportamos toda la información posible (palabras clave relevantes, orientación del artículo, etc).
- Tono y estilo: cómo debe dirigirse al lector.
- Formato de salida: si queremos que el artículo tenga algún formato en especial.
- Indicaciones adicionales: cualquier información que sea útil para que el texto tenga la mayor calidad posible.
Como ves, crear un buen prompt no es una tarea rápida ni sencilla. Requiere de un proceso previo de investigación y planificación.
Si quieres saber cómo crear un prompt completo para obtener un texto SEO eficaz a través de la IA, los apartados que vienen a continuación te van a resultar muy útiles.
Checklist para redactar un texto SEO de calidad con Inteligencia Artificial
Aquí te muestro una lista con las tareas qué deberías abordar siempre que quieras crear un texto SEO con IA y pretendas que tenga una mínima calidad.
- Seleccionar la temática del artículo
- Entender la intención de búsqueda del usuario
- Elegir un título llamativo y que posicione
- Crear la estructura del artículo
- Encontrar palabras clave relacionadas semánticamente
- Crear el contenido a través de la Inteligencia Artificial
- Generar un meta-título y una meta-descripción con IA
- Utilizar imágenes para ilustrar el texto
- Revisar y personalizar el texto generado
Si quieres conocer más en detalle cómo puedes llevar a cabo cada uno de estos pasos, sigue leyendo. Te mostraré algunas herramientas útiles que puedes utilizar para obtener fácilmente toda la información que necesitas.
Paso 1: Selecciona la temática del artículo
El primer paso de este proceso para la creación de artículos SEO con IA es tan obvio como esencial.
Debes saber sobre qué tienes que escribir.
Pero esta decisión no puede hacerse a la ligera. No basta con tener una idea feliz y ponerse a escribir sobre ella, sino que antes debes validarla.
Y la mejor manera de saber si va a funcionar o no es comprobar si existe cierto interés por la temática.
La investigación de palabras clave, o keyword research, es uno de los procesos más importantes en el SEO.
Nos permite detectar qué buscan los usuarios en Google y las diferentes maneras en las que hacen estas búsquedas.
De este modo, podemos crear contenidos que den respuesta a las inquietudes de la gente y que, por lo tanto, tienen bastantes posibilidades de atraer visitas hacia nuestra web.
Para realizar una investigación de palabras clave los SEOs solemos utilizar algún software especializado como Semrush, Ahrefs o DinoRANK.
Normalmente suelen ser herramientas de pago pero si no quieres gastarte dinero en ellas, también tienes otras alternativas gratuitas que te pueden resultar muy útiles, como el planificador de palabras clave de Google.
Vamos a utilizar este último para empezar un ejemplo práctico que desarrollaremos a lo largo del artículo.
Supongamos que tenemos un blog sobre coches y queremos crear una categoría sobre reparaciones.
Si preguntamos al planificador de palabras clave por los términos “cómo arreglar coche”, obtendremos un buen listado de ideas.
Ahora sólo nos queda agruparlas en conceptos relacionados y priorizarlas según su importancia.
En este punto te diré que cuanto más contenido crees sobre una materia concreta, mucho mejor.
Google está dando una relevancia especial a lo que denomina autoridad temática (Topical Authority), es decir, que tu web abarque un tema desde todos los puntos de vista posible.
Por eso, cuando detectes una idea sobre la que escribir, vuelve a pasarla por el planificador de palabras clave para encontrar otras cuestiones relacionadas y trabajar así la autoridad temática de tu web.
Y, si utilizar una herramienta específica de SEO para encontrar ideas te parece algo complejo, también puedes preguntarle a ChatGPT.
(Utilización de ChatGPT para encontrar ideas de contenido para nuestro blog)
Paso 2: Entiende la intención de búsqueda del usuario
Ya tenemos la palabra clave sobre la que queremos escribir. En nuestro ejemplo va a ser “cómo arreglar pequeños arañazos en un coche”.
Sin embargo, todavía no podemos redactar el artículo o pedirle a una inteligencia artificial que lo haga por nosotros.
Antes tenemos que saber cómo orientar el texto.
Para ello, necesitamos conocer cuál es la intención de búsqueda del usuario, es decir, qué espera encontrar exactamente una persona cuando realiza esa búsqueda en Google.
Así que, lo más sencillo y práctico es acudir directamente a la fuente.
Vamos a preguntarle a nuestro buscador favorito “cómo arreglar pequeños arañazos en un coche”.
(Comprobando la intención de búsqueda en Google)
Si observas los resultados, verás que se muestran productos para reparar arañazos, tutoriales en vídeo y guías sobre cómo hacerlo tú mismo.
Por lo tanto, nuestro contenido deberá adaptarse a uno de estos formatos. En este caso, una guía escrita sobre cómo arreglar arañazos paso a paso.
Ya ves que conocer la intención de búsqueda del usuario no es complicado. Pero, si te quedan dudas, también puedes apoyarte con ChatGPT para asegurarte.
(Descubriendo la intención de búsqueda mediante ChatGPT)
Paso 3: Elige un título llamativo y que posicione
Ha llegado el momento de elegir un título para nuestro artículo.
El título debe ser creativo e incitar al usuario a la lectura.
Pero, al mismo tiempo, tiene que estar optimizado para SEO. Es decir, le debe indicar con claridad a Google sobre qué trata nuestro texto, de modo que el buscador pueda clasificarlo correctamente.
Dicho de otro modo, el título de nuestro artículo tendría que contener la palabra clave principal o, al menos, alguna variación de la misma.
Una vez más, podemos acudir a ChatGPT para que nos sugiera ideas de títulos. La verdad es que no se le da nada mal.
Pero también podemos utilizar otras aplicaciones software más específicas para SEO.
Este es el caso de las herramientas de IA para redacción que nos ofrece Ahrefs de manera totalmente gratuita.
Dentro de este conjunto de utilidades, encontramos un módulo para generar títulos atractivos y orientados al SEO. Así que vamos a aprovecharlo.
(Creando un título para nuestro artículo con las herramientas gratuitas de Ahrefs)
Paso 4: Crea la estructura del artículo
La estructura de encabezados de nuestro artículo es demasiado importante como para dejarla directamente en manos de una IA.
Esta estructura debe guiar al usuario por nuestro artículo e indicar a los motores de búsqueda qué van a encontrar cuando entren a indexar el contenido.
Ahora bien, si ya hay varias webs posicionadas para la palabra clave que hemos seleccionado, ¿por qué no miramos qué es lo que están haciendo?
Es una tarea que puedes hacer manualmente, entrando una a una a las webs que ocupan el Top 10 de Google y revisando los encabezados que están utilizando.
Pero también puedes emplear herramientas como Surfer SEO, que quizá conozcas por su extensión gratuita de Chrome para ver los volúmenes de búsqueda de las consultas que haces en Google.
Surfer SEO tiene otra utilidad gratuita, denominada AI Article Outline Generator.
Esta herramienta nos permite obtener un listado de encabezados generados a partir de los resultados que ocupan las primeras posiciones de Google para una palabra clave.
Es una fuente de inspiración muy útil para elaborar la estructura de tu artículo.
Ahora bien, quizá te plantees: ¿Y no puedo preguntárselo a ChatGPT?
Sí que puedes. Pero, sólo si tienes la versión Plus.
El motivo es que para saber los encabezados del Top 10, la inteligencia artificial debe ser capaz de conectarse a Internet para resolver la consulta.
Por ahora, la versión gratuita de ChatGPT no tiene esta posibilidad, así que debes usar la versión de pago.
Pero no te preocupes, tienes otras opciones.
Copilot de Microsoft (antes Bing Chat) o Gemini (antes Google Bard) son dos aplicaciones similares a ChatGPT, pero con la posibilidad de conectarse a Internet para resolver preguntas de actualidad.
Esto es lo que nos responde Google Gemini si le pedimos que nos cree una estructura basándose en lo que hace nuestra competencia.
(Estableciendo una estructura para nuestro artículo con Google Gemini)
Paso 5: Encuentra palabras clave relacionadas semánticamente
Seguimos enriqueciendo el contenido.
Si queremos que nuestro texto sea valorado positivamente por Google, debemos emplear la mayor cantidad de terminología y conceptos que guarden relación semántica con nuestra palabra clave principal.
Muchas veces esto sucede de manera natural.
Pero si podemos indicarle a la IA qué términos queremos que incluya en el texto, nos aseguraremos de que el resultado será mucho más completo.
Para detectar estas variantes, podemos utilizar herramientas como Semrush, que nos muestra ideas relacionadas con una palabra clave determinada.
Ahora bien, ¿qué mejor manera de incluir términos semánticamente relacionados que inspirarnos en nuestra competencia?
DinoRANK nos permite hacer un análisis de prominencia semántica de los resultados que ocupan el Top 10 de Google.
La idea de este análisis, denominado TF*IDF, es extraer los términos que más se repiten en el contenido de las webs que están mejor posicionadas para una palabra clave, de modo que puedas incluirlos en tu propio contenido.
(Módulo TF*IDF de DinoRANK)
Se trata de una estrategia SEO bastante sencilla de aplicar, que suele traer resultados muy potentes.
Paso 6: Crea el contenido a través de la Inteligencia Artificial
Llegados a este punto, ya tenemos recopilada toda la información que necesitamos para nuestro texto SEO.
Sólo nos queda pedirle a la IA que lo redacte por nosotros.
Para hacerlo, utilizaremos un prompt elaborado, como el que ya te presenté unas secciones más arriba, que adaptaremos y completaremos con los datos que hemos recogido.
Quedará tal y como se muestra en la siguiente imagen.
(Prompt de ChatGPT para escribir nuestro texto SEO)
Y, si lo pasamos como entrada a ChatGPT, obtendremos un resultado como el que sigue.
(Ejemplo de texto generado con ChatGPT)
Como podrás comprobar, el texto que genera ChatGPT es muy completo, original y está optimizado para SEO.
Pero no creas que el trabajo ha terminado. En absoluto.
Todavía nos quedan unos pasos adicionales para tener un artículo de calidad.
Paso 7: Utiliza imágenes para ilustrar el texto
A nadie le gusta entrar en una página web y encontrarse con un ladrillo de texto sin ningún otro elemento que le permita descansar la vista.
Las imágenes aportan vistosidad al artículo y son un elemento más de retención del usuario.
Además, según el tipo de contenido, cumplen una misión fundamental a la hora de facilitar la comprensión del texto.
Es cierto que, dependiendo del tema que estemos tratando, deberemos crear las imágenes de manera completamente manual. Por ejemplo, cuando estamos haciendo un tutorial de una herramienta o estamos mostrando un producto físico.
Sin embargo, si sólo queremos que el artículo quede más llamativo y agradable, con la IA podemos conseguir imágenes originales para incluir dentro del contenido.
DALL-E de OpenAI, MidJourney, Copilot, Google Bard…
Cada vez son más las herramientas de inteligencia artificial para la creación de imágenes.
Y cada vez sus resultados son más realistas.
(Ejemplo de imagen generada con inteligencia artificial)
Algunas de estas herramientas se pueden usar de manera gratuita, así que te animo a probarlas por tu cuenta y valorar los resultados.
Estoy seguro de que te van a sorprender.
Paso 8: Genera un meta-título y una meta-descripción con IA
Una de las tareas básicas en el SEO es completar las dos etiquetas principales que pueden ser mostradas por los buscadores cuando nuestra web aparece entre sus resultados.
Me refiero al meta-título y a la meta-descripción.
El primero es fundamental y un factor más de posicionamiento.
No sólo sirve para captar la atención del usuario sino que además le indica nuevamente a Google de qué trata nuestro artículo.
A veces, cuesta cierto trabajo dar con un meta-título llamativo. En estos casos, ChatGPT puede ser de gran ayuda.
(Creando un meta-título con ChatGPT)
En cuanto a la meta-descripción, si bien no es un factor que Google tenga en cuenta a la hora de posicionar, sí que resulta muy útil para decirle al usuario que nuestra página es precisamente lo que está buscando.
También puedes usar ChatGPT para crear esta etiqueta, pero a mí me gusta más emplear otras herramientas más específicas, como las utilidades de IA que nos ofrece Ahrefs de manera gratuita.
(Creando una meta-descripción para nuestro artículo con las herramientas gratuitas de Ahrefs)
Paso 9: Revisa y personaliza el texto generado
Si has seguido todos los pasos anteriores, ya deberías tener un texto SEO redactado con inteligencia artificial de una notable calidad.
Pero espera, no lo publiques todavía. Todavía hay algo que debes hacer antes de subirlo a tu web.
Tienes que revisar manualmente tu artículo.
Las herramientas de IA son muy buenas creando contenidos. Cada vez mejores. Pero no están libres de errores.
En concreto, la inteligencia artificial pone todo su empeño en proporcionar siempre una respuesta. Y eso le hace fallar en algunas ocasiones.
Si hay un dato que desconoce, muchas veces se lo inventa.
Y supongo que no querrás publicar información falsa o inexacta en tu web, ¿no?
Por eso, es recomendable, e incluso imprescindible, leer con calma tu artículo para detectar y corregir posibles errores.
Pero no sólo por eso. También es bueno para darle un toque final que lo haga único.
Si tienes un blog o una web de marca personal, hay un elemento que debes cuidar a toda costa: tu esencia.
Tu público se interesa por tu web porque le gusta tu personalidad, cómo cuentas las cosas o el carácter de lo que transmites.
Al revisar los contenidos generados, puedes modificar ciertas expresiones para adaptarlas a tu estilo particular y evitar así que tengan ese tono impersonal, incluso algo robótico, que muestran en ciertas ocasiones los textos creados con IA.
¿Cómo hacer textos SEO con IA a golpe de clic que realmente funcionan?
Ahora ya dispones de una guía completa para redactar textos con inteligencia artificial que estarán listos para posicionar en Google.
Si sigues todos estos pasos estoy seguro de que serás capaz de crear contenidos de calidad que serán bien valorados tanto por los usuarios como por los buscadores.
Pero, ¿sabías que con la herramienta apropiada puedes efectuar varias de estas tareas en mucho menos tiempo?
DinoBRAIN es un software que utiliza la inteligencia artificial para crear textos optimizados para SEO con suma facilidad.
DinoBRAIN forma parte de la herramienta DinoRANK y eso le permite aprovechar muchas de sus funcionalidades específicas para SEO a la hora de generar contenidos.
Así, basta con indicarle la palabra clave principal de nuestro artículo y la IA creará un texto que estará listo para posicionar en los motores de búsqueda.
(DinoBRAIN, la inteligencia artificial del DinoRANK)
DinoBRAIN es capaz de conectarse a Internet para extraer información de los resultados mejor posicionados en Google para esa palabra clave.
De este modo, comprende la intención de búsqueda que hay detrás de cada uno de ellos, extrae sus encabezados y genera un título y una estructura original para tu artículo basándose en toda esta información.
Además, utiliza el análisis TF*IDF de DinoRANK para obtener los términos más relevantes, que están semánticamente relacionados con la temática, y los incluye en el nuevo contenido.
Y, si quieres, puede generar automáticamente una imagen destacada para el artículo, por medio de la IA.
(Ejemplo de texto SEO generado con DinoBRAIN)
Como ves, con DinoBRAIN puedes ejecutar desde el paso 2 al paso 7 del método anterior con un solo clic.
¿Y qué ocurre con el primero, que a veces es el más difícil?
Uno de los últimos avances que se han incorporado a DinoBRAIN ha sido la posibilidad de generar de golpe toda la arquitectura de un sitio web.
(Generación automática de la arquitectura de una web con DinoBRAIN)
Esta funcionalidad te permite obtener diferentes ideas de artículos, agrupados por temas, que luego puedes redactar manualmente o con ayuda de la IA.
Se trata de una utilidad muy potente para trabajar el Topical Authority de tu web.
De esta manera, tan sólo quedaría en tu mano completar las etiquetas meta y revisar personalmente el texto. Un paso fundamental, este último, que siempre tendremos que hacer de forma manual para asegurarnos de obtener el mejor resultado.
Conclusiones sobre la generación de textos SEO con IA
La inteligencia artificial está suponiendo una auténtica revolución en muchos ámbitos. Y el SEO no es una excepción.
Gran parte de los procesos que antes se hacían a mano, ahora se llevan a cabo con el apoyo de la IA, dando como resultado un enorme ahorro de tiempo y de recursos.
La creación de contenidos ha sido desde un primer momento el área en el que la inteligencia artificial ha tenido una aplicación más directa.
Ahora bien, aunque los textos creados por la IA son cada vez mejores, todavía distan de igualar la sensibilidad y habilidad de un redactor SEO experto para identificar con precisión las necesidades del público objetivo y aplicar técnicas de posicionamiento específicas.
Por ello, si sabemos integrar las capacidades de la inteligencia artificial en nuestra estrategia SEO, sin abandonar totalmente el toque humano, podemos aprovechar lo mejor de ambos mundos.
En este artículo te he mostrado una metodología completa para conseguirlo.
Ahora está en tu mano adaptarla a tu situación particular y aplicarla para llevar tus contenidos hasta lo más alto de los resultados de Google.
¿Quieres optimizar tus textos SEO con inteligencia artificial?
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