¿Sabes qué es el Link Baiting y la cantidad de ventajas que tiene en cuanto a mejorar tu posicionamiento Web? Hoy conocerás cómo plantear tu estrategia a través de esta técnica de enlaces.
Y es que, como ya he hemos explicado en este blog, hacer link building de manera óptima y obtener backlinks es positivo tanto para mejorar tu SEO One-Page como para el Off-Page de tu proyecto, aunque la técnica protagonista de este artículo se centra en ésta última.
Pero, aunque ya sabemos que conseguir enlaces externos a veces no es sencillo, e incluso muchos profesionales acuden a la compra de los mismos, con el link baiting los conseguiremos de una forma mucho más natural y sin necesidad de intervenir en su consecución.
¿Qué es el Link Baiting?
El Link Baiting es una técnica que se basa en conseguir, como te he adelantado anteriormente, enlaces provenientes de otras páginas Web de una manera orgánica, a través de la creación de contenidos que aporte mucho valor al usuario en nuestra propia plataforma.
De esta manera, todo aquel usuario que consuma dicho contenido, sentirá la necesidad de enlazarlo en su página, con el fin de complementar aquello que él/ella explique allí, ya que la información que nosotros estamos aportando tiene justo lo que su comunidad necesita.
¿Conocías esta técnica? Pues realmente supone un punto de inflexión en la manera de plantearte la generación de contenidos dentro de, por ejemplo, tu propio Blog.
Además, te evitará tener que recurrir al «Guest blogging» o envío de artículos de invitado, que aunque es una estrategia muy positiva y además fomenta el networking con otros profesionales, estás aportando un post que se publicará en otro dominio Web.
De esta forma, dicho post de calidad quedará publicado en tu propio site.
¿Para qué sirve el Link Baiting?
Entrando ya en las utilidades que tiene esta estrategia que hoy te planteo, es importante dejar claro que, con ella, pretendemos ante todo mejorar nuestra autoridad y el posicionamiento SEO de nuestros contenidos en buscadores como Google.
Y, como bien sabes, la consecución de enlaces externos es una de las cientos de señales que toma su algoritmo como referencia para posicionar mejor o peor tu proyecto dentro de la SERP.
Por ello, se hace imperativo que deba aconsejarte que intentes ceñirte con ellos justo a cumplir la intención de búsqueda de tus usuarios.
Es decir, que en el contenidos que llegues a crear intentes satisfacer las necesidades por las que, en un principio, llegaron a parar a tu site.
Esto conlleva, como te estarás pudiendo imaginar, un trabajo y esfuerzo extra al que quizás estés acostumbrado actualmente en la generación de tus contenidos.
Pero te adelanto, como podrás ver a continuación, que trae multitud de beneficios:
Ventajas de hacer Link Baiting en tu estrategia de SEO
Como estoy seguro que querrás saber por qué deberías pensar en aportar ese «extra» que te planteaba al principio, aquí tienes algunos de los motivos por los que apostar por esta técnica:
1) Mejoras tu imagen de Marca
Tanto si tu blog es corporativo y tienes una empresa, como si se trata de una bitácora de tipo personal, atraer enlaces desde otros profesionales y usuarios con Webs relacionadas con tu sector, supondrá una mejora de tu reputación Online.
Esto, además de favorecerte en el aspecto SEO, hará que tus usuarios, una vez que entren en tu site, comprueben que allí tienen todo lo que necesitan para complementar el contenido que entraron a consumir.
Sin duda, esto hará que naveguen durante mucho más tiempo por ella, obteniendo una imagen muy positiva sobre ti, ya que sin salir de tu página, les estarás ofreciendo todo aquello que necesitan.
2) Nos necesitaremos invertir (tanto) en la compra de enlaces
Hay ocasiones dentro de la estrategia de blogging personal o corporativa en que necesitamos «impulsar» un poco el posicionamiento y «fuerza» de un contenido consiguiendo enlaces extra.
Y esto, obviamente, lo conseguiremos obteniéndolos de sitios con una gran autoridad, como blogs referentes del sector, periódicos o revistas.
Por ello, se suele recurrir a la compra de enlaces en portales especializados para ello.
Sin embargo, practicando esta técnica, estos links vendrán de manera totalmente natural, es decir, por voluntad propia del responsable del blog en cuestión, al cual le parezca interesante referir nuestro artículo para agregar valor al suyo propio.
3) Tus backlinks serán de calidad
Como te decía en el punto anterior, al ser enlazado por sitios Webs de tu sector o nicho profesional, estos enlaces se considerarán de gran calidad.
Y, aunque no todos los dominios Web que te referencien sean de una autoridad alta, sí que guardarán cierta relación temática, que es un punto muy a tu favor, ya que es un factor que Google tiene muy en cuenta para calibrar la calidad de éstos.
¿Qué estrategia de link baiting puedo llevar a cabo para conseguir enlaces naturales?
Teniendo en cuenta que ya sabes qué es el linkbaiting y algunas de sus principales ventajas, ahora pasaré a contarte cómo puedes proceder para atraer blogs que se interesen por los contenidos que crees en el tuyo:
1) Apunta siempre a una intención de búsqueda bien definida
Desde hace unos años, y más aún tras la reciente actualización del algoritmo «Bert» de Google, cada uno de los contenidos que generes en tu Web deberían apunta únicamente a una intención de búsqueda del usuario.
En otras palabras, en la mayoría de los casos, deberías no mezclar temáticas, aunque sean relacionadas entre sí, ya que puede ser que el usuario únicamente esté buscando resolver una de ellas. Además, Google lo está teniendo mucho más en cuenta y, aunque no es penalizable, puede llegar a «costarte algunos puestos» en la SERP.
Por ello, el proceso de Keyword Research e investigación del tema que elijas segabordar es mucho más importante que cualquier otro paso previo a la publicación del mismo.
2) Genera contenido fresco, actual e interesante
Conseguir hablar sobre temas que interesen a tu público objetivo no es fácil. Sin embargo, cuando sigues una dinámica de saber encontrar aquellos tópicos que pueden interesarle a ese tipo de usuario al que te diriges, puedes llegar a fidelizarlos para siempre.
Y para ello, además de leer revistas, periódicos y otros blogs de tu sector, puedes insipirarte en herramientas como Google Discover, de la cual hemos hablado ya en este blog últimamente.
Además, con Google Trends puedes detectar el interés que suscita un tema concreto a lo largo del tiempo y ver o intuir qué tal funcionará en función de si la tendencia es creciente o decreciente.
Además de estas premisas, un tip muy válido en estos casos es seguir el refrán de que «el que pega primero, pega dos veces«, haciendo referencia a ser el primero en tratar una temática y adelantarte así al resto de tu competencia.
Esto se consigue, en parte, leyendo mucho y estando continuamente informado de lo que ocurre a tu alrededor en tu sector profesional.
3) Combina contenidos de todo tipo
Hoy en día, aunque los blogs de texto no han pasado de moda, ni mucho menos, estamos en una época en la que todo el mundo tiene prisa por consumir contenidos rápidamente.
Además, tenemos tantas cosas que hacer en nuestra vida diaria, que necesitamos acomodar nuestras creaciones al tipo de usuario que potencialmente nos vaya a leer.
Por ello, podemos complementar nuestra bitácora con infografías a modo de resumen de lo que, en versión texto, estamos explicando más detalladamente.
De esta forma, nuestros visitantes lograrán escanear de forma más rápida lo que pretendemos hacerle entender. Y ya, si se sienten atraídos por profundizar un poco más, leerán todas las explicaciones que hayamos escrito al respecto.
Además, la creación de vídeo con contenido de valor para nuestro target es otra baza que puedes usar a tu favor, así como el podcast, un formato que está muy en alza desde hace unos años.
4) Crea el contenido más completo que exista en Internet
Dentro del nicho o temática concreta que quieras tocar con el contenido que estás a punto de comenzar a escribir, fijarse en lo que ya hay publicado en Internet sobre ello es una clave que no todos siguen.
Y es que, lejos de estar pendiente de lo que ya hay posicionado para duplicar, copiar o «tomar prestadas» ideas de otros (que como sabes, es incluso penalizable), deberías buscar «lagunas» en los contenidos que ya de por sí Google entiende que son los mejores para una determinada palabra clave o intención de búsqueda.
Por ejemplo, imagínate que un usuario busca «Community Manager«. Podemos intuir que su intención es saber de qué se trata esta profesión digital, es decir, conocer su definición.
Si en la SERP se sitúan los 10 primeros resultados en los que únicamente se aporta la definición, tú podrías aventurarte a complementar un contenido de este estilo agregando algunas de las funciones principales que debe realizar este tipo de profesionales.
De esta manera, estarías creando una guía bastante más completa que lo ya se hubiera creado previamente, siendo más propensa a ser enlazada por otras fuentes, según los principios del link baiting que comentamos anteriormente.
Conclusión
En definitiva, ya has podido comprobar que, si habías escuchado en ciertos ambientes del Marketing Digital que la única manera de conseguir enlaces era comprándolos, ya ves que existen otras maneras.
Y es que, gracias al link baiting y a la generación por tu parte de contenidos de una gran calidad y utilidad para tus usuarios, no necesitarás de estas técnicas que, entre otros handicaps, tiene el de tener que invertir una cierta cantidad económica.
Por ello, si en vez de dinero, inviertes un poco más de tiempo en planificar, investigar y crearlos de manera más estratégica, conseguirás que otros sitios te enlacen, mencionen y recomienden tu contenido en sus respectivas Webs.
¿Conocías las ventajas del link baiting para tu estrategia SEO? ¿La has puesto en práctica ya?
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Me encantaría saber qué has hecho para generar contenidos épicos y de referencia en tu negocio 😉 ¡cuéntamelo en los comentarios!
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