¿Qué son los backlinks y qué tipos existen? Guía completa

¿Qué es un backlink y qué tipos existen?


Si estás aprendiendo o quieres aprender sobre posicionamiento web, seguro que habrás escuchado la palabra backlink, link o enlace.

¿Por qué? Básicamente porque los backlinks son una parte muy importante dentro del posicionamiento web.

Antes de comenzar a trabajar con ellos, es importante empezar desde lo más básico, saber realmente qué es un enlace, qué tipos de enlaces existen y sobre todo para qué sirven.

Así que, ¡Comencemos!

¿Qué son los backlinks?


La definición de backlink es la de un enlace externo a tu web, desde otra que apunta directamente hacia tu web o hacia alguna de sus secciones.

En código HTML un enlace se escribiría de la siguiente manera: <a href=”http://www.tuweb.com/”>texto ancla</a>

Como se puede apreciar, el link se divide básicamente en dos partes:

-La url de tu web

-Un texto ancla o anchor text

¿Qué es el texto ancla o anchor text?


Cuando generamos un enlace de texto tenemos que usar un texto ancla, llamado también anchor text.

Ese texto ancla será el texto con el que visiblemente se mostrará nuestro link y que cuando el usuario haga click en el mismo, le lleve a nuestra web.

Funciones del texto ancla

El texto ancla de un enlace puede tener principalmente dos finalidades:

Generar clicks: Si ponemos un link en una web que reciba muchas visitas y ponemos un texto ancla muy llamativo, el porcentaje de clicks seguramente será mucho más alto que si usamos un anchor text más genérico. Por ello, podemos usarlo a modo de reclamo para conseguir visitas directas del mismo.

Posicionar: El anchor text cumple un papel muy importante dentro del linkbuilding, por ello, tendremos que pensar con mucha cabeza ese texto, ya que tendremos que enfocarlo a nuestra estrategia SEO. Por ejemplo, si queremos posicionar “comida para perros pequeños” quizás podamos jugar con variaciones tipo “comida para perros enanos”, “comida para perros diminutos”, “alimento para perros pequeños”, etc.

Enlaces sin texto ancla


También hay enlaces que no son de texto, enlaces que directamente se aplican a una imagen o a una zona o capa concreta de la web.

Este tipo de enlaces también los rastrea Google así que también es interesante conseguir este tipo de enlaces.

En el caso de las imágenes, aunque no tengamos texto ancla, si que podemos usar la etiqueta alt=”texto”, e introducir un texto relacionado con nuestra temática en ese alt para así dar señales a Google sobre lo que trata nuestra web, por ejemplo:  <img src=”http://www.miweb.com/mi-imagen.jpg” alt=”texto” />

¿Qué significa un link para Google?


Un link para Google significa una mención o recomendación desde una web hacia la tuya.

Es decir, cuantos más links tenga tu web, más recomendaciones tendrá de cara a Google, y por lo tanto, más beneficio tendrás en cuanto al SEO.

Los enlaces indudablemente ayudan a posicionar, pero no podemos determinar cuantos enlaces necesitas para posicionar una búsqueda en concreto ya que depende de muchos otros factores.

De algunos de estos factores directamente relacionados con los enlaces os voy a hablar en este mismo artículo.

Enlaces Dofollow VS Enlaces Nofollow


Los enlaces nofollow son enlaces que incluyen el atributo rel=”nofollow” dentro del enlace, por ejem

plo: <a rel=”nofollow” href=”http://www.miweb.com”>anchor text</a>

Incluir este nofollow implica que los robots de los buscadores como Google, cuando encuentren este enlace, no lo van a seguir. Es decir, no van a rastrear el contenido del mismo.

Por lo tanto, un enlace nofollow pierde gran valor de cara al SEO debido a que los buscadores no siguen estos enlaces.

Un enlace dofollow o follow, es el enlace que no contiene esa etiqueta rel=”nofollow”, es decir, si no la contiene viene implícito que será dofollow el link. No es necesario utilizar rel=”dofollow” en el mismo.

Este tipo de enlaces sí que los siguen los robots de los buscadores como Google, y por lo tanto acceden a ellos y rastrean su contenido.

Es por ello por lo que estos enlaces si que tienen un gran valor de cara al posicionamiento web.

Links Sitewide VS Links Nositewide


Los links sitewide son links que se colocan en todas y cada una de las URLs de la web. Es decir, si una web tiene 1000 urls, el link se replica en las 1000 urls.

Este tipo de links generalmente suelen aparecer en sidebars, footers y menús.

Este tipo de enlaces pueden ser peligrosos ya que al repetirse en tantas URLs y con el mismo texto ancla, puede llegar a considerarse una sobre optimización del perfil de enlaces. Por lo tanto, no hay que abusar de este tipo de enlaces.

Un link nositewide es un link que tan solo aparece en una o varias urls de la web pero no se repite en el resto.

Generalmente este tipo de links suelen ser links en artículos.

Un enlace sitewide sería como si una misma persona te recomienda muchas veces y tener varios enlaces nositewide es como si muchas personas nos recomendaran una vez.

Siguiendo este símil, ¿Qué es mejor para Google que te recomiende alguien muchas veces, o que te recomienden muchas personas? Sin lugar a dudas la segunda opción es lo mejor.

Temática de las webs que te enlazan


Una duda que siempre surge es, si tiene el mismo peso o valor, recibir un backlink desde las webs de la misma temática o diferente.

Pongamos un ejemplo de la vida real, si eres médico, no tiene el mismo peso la recomendación que pueda dar sobre ti una empresa de jardinería, que la recomendación que pueda dar sobre ti un hospital.

¿Qué quiero decir con esto? Qué en enlaces cuenta más la calidad que la cantidad. Si tu web trata sobre medicina, será mejor que te den recomendaciones webs de medicina que desde webs de jardinería.

La autoridad de las webs que te enlazan


Otra duda que surge en muchas ocasiones es, qué si aún siendo webs de la misma temática, tienen sus enlaces el mismo valor.

Volviendo a los ejemplos de la vida real, si tú eres médico, no tiene el mismo peso la recomendación sobre ti de un médico internacional y con premios, a la recomendación del médico de un pueblo de 50 habitantes.

Lo mismo ocurre con las webs, si una web de un hospital muy famoso al que a su vez enlazan desde miles de sitios, te pone un enlace, tendrá mucho más valor que un enlace local como puede ser el de un hospital de un pueblo que recibe muy pocos enlaces.

 

linkjuice

El link juice


Antes de terminar con este artículo, no puedo dejar de nombrar un término muy importante, el link juice.

¿Qué es el link juice?

En pocas palabras, es la fuerza, la potencia que un enlace va a conseguir transmitir de una zona a otra.

Se le llama juice por el símil al zumo y al traspaso de zumo de unos vasos a otros. En este símil los vasos serían las webs y el zumo esa fuerza que traspasa de un lado a otro.

Es decir, cuando nos colocan un enlace en una web, lo que ese enlace nos transmite hacia nuestra web es link juice y dependiendo del que nos envíe, será mayor o menor la fuerza que nos dé.

De este mismo modo, nosotros mismos mediante enlaces internos en nuestra web vamos a repartir ese link juice en las urls internas de nuestra web, para de este modo conseguir darles relevancia a las zonas que más nos interesen.

¿Qué link juice te envía cada enlace?

Calcular el link juice que te envía un enlace es algo muy complicado, pero nos podemos hacer a la idea de cuando nos envía más y cuando nos envía menos, sabiendo los factores que intervienen en esto.

En primer lugar, enviará mayor link juice la web que más enlaces y autoridad tenga, pero no será lo mismo que nos dé ese enlace desde su página principal que desde una sub sub sub sub sección.

Seguramente el link juice de la página principal será mucho más grande que el de esas sub secciones.

Del mismo modo tenemos que tener en cuenta que el link juice de cada URL se reparte entre todos los links a los que está apuntando esa URL. Por lo tanto, a más links en una URL, mayor reparto del link juice y menor juice traspasado por enlace.

De esto último se puede concluir que es mejor recibir links desde urls que tengan muy pocos links salientes para que así nos llegue mayor juice.

Conclusiones sobre los enlaces

Los backlinks son, han sido y serán una parte muy importante dentro del posicionamiento web, y es por ello por lo que es necesario aprender más sobre ellos, cómo funcionan, cómo crearlos, cómo conseguirlos de forma natural y un largo etcétera de cosas que debemos de aprender.

Del mismo modo, es muy importante saber utilizarlos correctamente, ya que un buen uso de ellos puede hacernos subir posiciones en el ranking de Google, pero un mal uso de ellos puede hacer que nos hundamos y nos ganemos una penalización por parte del buscador.

 

David Ayala

David es profesor de Webescuela y lleva desde el año 2003 dedicándose al posicionamiento en buscadores. Además, es formador y ha participado como Speaker en algunos de los eventos más relevantes del sector como SEonthebeach o SEO Business Congress. También es dueño de SoyWebmaster.com, uno de los foros más antiguos de habla hispana sobre estos temas.



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