¿Qué está pasando hoy? ¿Qué noticias están en boca de todos? ¿Qué tendencias pegan fuerte en redes sociales? En definitiva, ¿cuáles son los Trending Topic del día?
El vocablo Trending Topic o TT se usa para denominar un tema del momento, de pura actualidad. Pero en realidad, es un término creado en Twitter que te permite estar al día de las últimas tendencias.
Si tu público se mueve en esa red social, sigue leyendo que te voy a contar cómo incorporar el TT a tu estrategia de marketing.
¿Qué es un Trending Topic o TT?
En redes sociales, el Trending Topic o TT son los hashtags o palabras clave que más se están debatiendo entre los usuarios en este momento concreto. Pueden ser un tema, frase o palabra que se menciona y comparte a un ritmo mayor que el resto.
En resumen, son esos temas de los que más se habla, por lo que reflejan las tendencias del momento.
Para identificar las tendencias o Trending Topic, plataformas como Twitter dispone de un algoritmo que identifica los TT a partir de unas variables.
¿Dónde localizas los TT?
El propio Twitter te lo muestra en la barra lateral de la página principal y en su apartado de Tendencias, dentro de #Explorar.
Pero si tienes interés en saber de primera mano cuál es la tendencia del momento, necesitas manejar algunas herramientas más.
¿Para qué sirve un Trending Topic?
Como usuario, un TT te permite conocer cuáles son los temas de los que más se habla y entrar en el debate.
Y si tienes una marca, convertirte o participar en TT te va a ayudar a promocionarte, generando muchas interacciones y consiguiendo aumentar tu comunidad.
Así que conocer las tendencias del momento puede ayudarte mucho en tu estrategia de marketing, porque te sirven para todo esto:
1. Entiendes mejor a tu audiencia
Una vez que conoces las preferencias de tus buyer persona, puedes averiguar en qué Topics participan y localizar qué tipos de temas les interesan.
2. Creas contenidos con más engagement
Cuando sabes qué gusta a tus usuarios, puedes enfocar tus publicaciones en esa dirección y aumentar la participación y seguidores. En definitiva, mejoras tu engagement.
3. Transmites creatividad
Los TT suelen ser muy creativos y originales. Si tu contenido sigue esa estela, tu marca o empresa da una imagen diferenciada que se desmarca de la competencia.
Aquí entra en juego una estrategia que combina creatividad y aprovechar el momento: el newsjacking.
Se trata de crear contenido apoyándote en un Trending que potencie tu alcance y la conexión con tu audiencia aprovechando la actualidad.
Es el caso de Ford y cómo supo aprovechar el TT #SaudiWomenMove y la noticia de que las mujeres en Arabia Saudí ya podían conducir:
4. Das más alcance a tu estrategia de contenidos
Suma los TT a las publicaciones que ya tienes programadas, llevándotelas a tu terreno con contenido relacionado.
Una forma sencilla de potenciar tu estrategia de marketing de contenidos.
5. Usas tendencias promocionadas
Son anuncios que salen en la sección “Explorar” de Twitter durante 24 h en un país. Se apoyan en el hashtag que es tendencia junto con tu tuit.
Tu contenido debe tener siempre en cuenta los TT, que has de relacionar con tu sector de modo original. Cuanto más creativo seas, más destacarás frente a tus competidores.
Y ahí no acaba todo. Si sabes a ciencia cierta que tus buyer persona utilizan Twitter activamente, puedes hacer una estrategia de marketing en esta red social, que te va a dar buenos resultados. ¿Cómo hacerlo?
¿Cómo utilizar los Trending Topic para conquistar a tu audiencia?
¿Quieres aprovechar la actualidad para conectar con tu audiencia? Empieza por aquí:
1. Investiga los hashtags
Los que usa tu competencia, tus buyer persona y los más populares de tu mercado.
2. Comprueba.
Dale una vuelta a los hashtags escogidos y haz pruebas para ver los que más atraen a tus seguidores y ajusta.
3. Anima la publicación.
Una vez que subas el contenido con el hashtag ganador, tienes que estar pendiente para fomentar la participación.
4. Actualiza tu hashtag o palabra clave.
Si subes información relevante y diferenciada de otros usuarios, consigues que se mantenga más tiempo.
5. Aumenta tu popularidad con influencers.
Recurre a influencers de tu sector para que te ayuden a viralizar tus publicaciones.
¿Cómo ser Trending Topic?
Voy a empezar diciéndote algo que ya sabes: no es una labor sencilla, porque no hay una regla matemática para lograrlo, ya que todo depende de lo que el público prefiera.
Pero, ¿puedes forzar el proceso para conseguir ser viral? Pues un poco, si tienes en cuenta estas recomendaciones.
- En primer lugar, escoge el día idóneo. Analiza si ese momento coincide con alguna campaña de lanzamiento de algo importante o si se celebra un día internacional de mucha relevancia. Piensa que no vas a poder competir con la salida a venta del nuevo modelo de coche Tesla o con el Día del Orgullo LGTB.
- Luego crea un hashtag original, que sea corto (9 caracteres máximo) y sugerente.
- Ya solo te queda dar un empujón para que ese hashtag se comparta, incitando a la participación. Un sorteo puede ser un modo interesante de hacerlo, pero recuerda que el ingenio tiene mucho peso.
¿Sabes en qué se basa todo esto? En el conocimiento de cómo actúa el algoritmo de Twitter con los TT, a la hora de seleccionar lo que es tendencia.
¿Cómo actúa el algoritmo con los Trending Topic?
Para señalar el contenido que es tendencia, el algoritmo de Twitter se basa en el machine learning para realizar complejos cálculos matemáticos que tienen en cuenta:
- El momento de creación del tweet, donde prevalece que sea reciente
- El número de usuarios que publican un tweet con esa etiqueta o palabra clave
- La cantidad de retweets que tienen esos tweets seleccionados
- El tipo de medios que incluye el tweet como imágenes, vídeos, GIFs o encuestas
- Los seguidores que tiene la cuenta creadora del hashtag o la palabra clave
Todo eso es genera los TT que luego aparecen en la sección de “Explorar” y en el timeline.
5 Métodos y herramientas para conocer Trending Topic de hoy
Por defecto, Twitter solo te enseña los Trending Topic de tu país. Si te interesan otros, tienes que ir al icono de configuración y acceder a “Explorar ubicaciones” o emplear una herramienta externa.
Pero no solo esta red te permite saber los temas que son tendencia en este momento, o los que mejor funcionan en tu sector.
Hay más métodos y herramientas para averiguarlo, cada una con sus propias características.
Ahí van unas cuantas:
1. El propio Twitter
Ya te comenté que Twitter te muestra en el menú de la derecha y en su apartado «Tendencias» los TT.
Pero el algoritmo va a seleccionar lo que te muestra, teniendo en cuenta los tuits que te gustan y que retuiteas, los usuarios con los que más interectúas, o los hashtags que más usas.
Así que en tu estrategia de marketing necesitas salirte un poco de ahí y usar otras herramientas.
2. Trends24
Si buscas una imagen muy clara de los Trending Topics sin complicarte mucho, Trends24 puede ayudarte.
Cuenta con una interfaz muy sencilla que muestra el top 10 de los temas más twiteados por localización y a su vez por horas.
De un golpe de vista puedes conocer la evolución de cada tema.
3. Get Day Trends
También Get Day Trends cuenta con una pantalla muy visual. La web almacena y analiza datos de Twitter, reordenándolos para que puedas localizar los TT mundiales o por país.
Además, tiene algo que te va a ayudar mucho en tu estrategia de marketing en redes sociales: te muestra los hashtags más tuiteados en las últimas 24 h y los más duraderos.
4. Real-Time Geolocated Tweets
Esta herramienta no te indica el Trending Topic del momento, sino que te muestra los tweets que se están publicando en tiempo real en diferentes zonas del planeta.
Real-Time Geolocated Tweets se apoya en un mapamundi de Google Maps, pero te toca a ti localizar las tendencias.
5. Trendsmap
También Trendsmap se apoya en Google Maps, pero este sí está centrado en los TT ya sean mundiales, por país o locales.
Si tu negocio está localizado en una zona, Trendsmap te ayuda a encontrar temas relevantes en los que apoyar tus publicaciones.
Con la gran ventaja de que se centra en los temas tendencia de la última semana, descartando los puntuales que desaparecen pronto.
Conclusión
Seguir las tendencias de tu sector es una actividad clave es tu estrategia de marketing. Así que si tus clientes son usuarios de la red social Twitter tienes un as en la manga: usar los Trending Topics con ayuda de alguna herramienta que te ayude a localizarlos.
Son las palabras clave o hashtags más usados en un periodo de tiempo concreto. En ese espacio de tiempo el contenido se vuelve viral.
Si consigues ser TT, durante ese momento consigues una visibilidad única de tu marca o producto.
Es cierto que te posiciona solo dura unas horas, pero es tiempo más que suficiente para promocionarte y conseguir nuevos seguidores.
¿Usas alguna herramienta para localizar Trending Topics, además de Twitter?
Te leo en comentarios.
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