¿Qué son los backlinks, qué tipos existen y cómo puedes conseguirlos?

¿Qué son los backlinks y qué tipos existen? Si estás aprendiendo o quieres aprender sobre posicionamiento web, seguro que habrás escuchado la palabra backlink, link o enlace.

¿Por qué? Básicamente, porque los backlinks son una parte muy importante dentro del posicionamiento web.

Antes de comenzar a trabajar con ellos, es importante empezar desde lo más básico: saber realmente qué es un enlace, qué tipos de enlaces existen y sobre todo para qué sirven. Así que, ¡Comencemos!

¿Qué son los backlinks?

Un backlink es un enlace externo a tu web, desde otra que apunta directamente hacia tu web o hacia alguna de sus secciones.

En código HTML un enlace se escribiría de la siguiente manera: <a href=”http://www.tuweb.com/”>texto ancla</a>

Como se puede apreciar, el link se divide básicamente en dos partes:

-La URL de tu web

-Un texto ancla o anchor text, que es el texto destacado que recoge el hipervínculo o URL

¿Para qué sirven los backlinks?

Los backlinks o enlaces entrantes procedentes de otros sitios son claves en cualquier estrategia de posicionamiento. En concreto, en el SEO Off Page.

Lo ideal es lograr enlaces de calidad procedentes de webs con autoridad y relacionados con tu temática. Esos son los tipos de links que debes ganarte o conseguir.

¿Qué significa un link para Google?

Un link para Google significa una mención o recomendación desde una web hacia la tuya.

Es decir, cuantos más links tenga tu web, más recomendaciones tendrá de cara a Google y, por lo tanto, más beneficio tendrás en cuanto al SEO.

Los enlaces indudablemente ayudan a posicionar, pero no podemos determinar cuántos enlaces necesitas para posicionar una búsqueda en concreto, ya que depende de muchos otros factores.

De algunos de estos factores directamente relacionados con los enlaces os voy a hablar en este mismo artículo.

Beneficios de los backlinks

Como puedes intuir los enlaces entranten no solo transfieren autoridad a tu sitio y, por tanto, mejoran tu posicionamiento. Además:

• Son fuente de tráfico
• Fortalece tu estrategia de branding, al ser mencionado o referido por otra marca
• Te ayuda a construir relaciones con tus stakeholders

¿Qué tipos de backlinks existen?

Existen dos tipos de backlinks: nofollow y follow.

Enlaces nofollow

Los enlaces nofollow son enlaces que incluyen el atributo rel=”nofollow” dentro del enlace, por ejemplo: <a rel=”nofollow” href=”http://www.miweb.com”>anchor text</a>

Incluir este nofollow implica que los robots de los buscadores como Google, cuando encuentren este enlace, no lo van a seguir. Es decir, no van a rastrear el contenido del mismo.

Por lo tanto, un enlace nofollow pierde gran valor de cara al SEO debido a que los buscadores no siguen estos enlaces.

Enlaces dofollow

Un enlace dofollow o follow, es el enlace que no contiene esa etiqueta rel=”nofollow”, es decir, si no la contiene, viene implícito que será dofollow el link. No es necesario utilizar rel=”dofollow” en el mismo.

Este tipo de enlaces sí que los siguen los robots de los buscadores como Google y, por lo tanto, acceden a ellos y rastrean su contenido.

Es por ello por lo que estos enlaces sí que tienen un gran valor de cara al posicionamiento web.

¿Dónde comprar enlaces SEO económicos?

Una buena opción para comprar enlaces de manera más económica es Enlazator.

En Enlazator puedes guiarte por las indicaciones de cada paquete y comprar según la posición de tu keyword o dejar que ellos hagan todo el proceso de asesoramiento:

• Envías la web con la palabra o palabras clave a posicionar o que quieres mejorar.
• Los consultores SEO de Enlazator ven que posibilidades reales tienes de lograrlo.
• A continuación te indican el plan a seguir. Aquí es donde viene el precio y esto se determina según la posición actual de palabra clave y el tiempo que es necesario trabajarlo.
• Cada mes revisan cómo van los avances para ver si va todo normal o hay que hacer cambios en la web.

Esta es una herramienta muy útil para aquella gente que no disponga de tiempo, no tenga los conocimientos necesarios o ofrezca este servicio a sus clientes y quiera delegar trabajo. En Enlazator se ocupan de todo.

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Factores a tener en cuenta en tu estrategia de backlinks

1. El anchor text

¿Qué es el texto ancla o anchor text?

Cuando generamos un enlace de texto tenemos que usar un texto ancla, llamado también anchor text.

Ese texto ancla será el texto con el que visiblemente se mostrará nuestro link y que cuando el usuario haga clic en el mismo, le lleve a nuestra web.

» Funciones del texto ancla

El texto ancla de un enlace puede tener principalmente dos finalidades:

•  Generar clics

Si ponemos un link en una web que reciba muchas visitas y ponemos un texto ancla muy llamativo, el porcentaje de clics seguramente será mucho más alto que si usamos un anchor text más genérico. Por ello, podemos usarlo a modo de reclamo para conseguir visitas directas del mismo.

• Posicionar

El anchor text cumple un papel muy importante dentro del linkbuilding, por ello, tendremos que pensar con mucha cabeza ese texto, ya que tendremos que enfocarlo a nuestra estrategia SEO.

Por ejemplo, si queremos posicionar “comida para perros pequeños” quizás podamos jugar con variaciones tipo “comida para perros enanos”, “comida para perros diminutos”, “alimento para perros pequeños”, etc.

» Enlaces sin texto ancla

También hay enlaces que no son de texto, enlaces que directamente se aplican a una imagen o a una zona o capa concreta de la web.

Este tipo de enlaces también los rastrea Google, así que también es interesante conseguir este tipo de enlaces.

En el caso de las imágenes, aunque no tengamos texto ancla, sí que podemos usar la etiqueta alt=”texto”, e introducir un texto relacionado con nuestra temática en ese alt para así dar señales a Google sobre lo que trata nuestra web, por ejemplo:  <img src=”http://www.miweb.com/mi-imagen.jpg” alt=”texto” />

Son pequeños detalles de SEO para imágenes que suman.

2. Ubicación: links Sitewide vs. links Nositewide

» Links Sitewide

Los links sitewide son links que se colocan en todas y cada una de las URL de la web. Es decir, si una web tiene 1000 urls, el link se replica en las 1000 urls.

Este tipo de links generalmente suelen aparecer en sidebars, footers y menús.

Este tipo de enlaces pueden ser peligrosos, ya que al repetirse en tantas URL y con el mismo texto ancla, puede llegar a considerarse una sobre optimización del perfil de enlaces.

Por lo tanto, no hay que abusar de este tipo de enlaces.

» Links Nositewide

Un link nositewide es un link que tan solo aparece en una o varias URL de la web, pero no se repite en el resto.

Generalmente, este tipo de links suelen ser links en artículos.

Un enlace sitewide sería como si una misma persona te recomienda muchas veces y tener varios enlaces nositewide es como si muchas personas nos recomendaran una vez.

Siguiendo este símil, ¿Qué es mejor para Google que te recomiende alguien muchas veces, o que te recomienden muchas personas? Sin lugar a dudas, la segunda opción es lo mejor.

3. Temática de las webs que te enlazan

Una duda que siempre surge es, si tiene el mismo peso o valor, recibir un backlink desde las webs de la misma temática o diferente.

Pongamos un ejemplo de la vida real, si eres médico, no tiene el mismo peso la recomendación que pueda dar sobre ti una empresa de jardinería, que la recomendación que pueda dar sobre ti un hospital.

¿Qué quiero decir con esto? Que en enlaces cuenta más la calidad que la cantidad. Si tu web trata sobre medicina, será mejor que te den recomendaciones webs de medicina que desde webs de jardinería.

Por tanto, aquí prima la relevancia del contenido y la naturalidad en el enlazado.

» Te puede interesar ver:

• Tutorial completo de Ahrefs
• ¿Cómo comprar enlaces de calidad?

4. La autoridad de las webs que te enlazan

Otra duda que surge en muchas ocasiones es, que si aún siendo webs de la misma temática, tienen sus enlaces el mismo valor.

Volviendo a los ejemplos de la vida real, si tú eres médico, no tiene el mismo peso la recomendación sobre ti de un médico internacional y con premios, a la recomendación del médico de un pueblo de 50 habitantes.

Lo mismo ocurre con las webs, si una web de un hospital muy famoso al que a su vez enlazan desde miles de sitios, te pone un enlace, tendrá mucho más valor que un enlace de una web local como puede ser el de un hospital de un pueblo que recibe muy pocos enlaces.

5. Etiqueta follow vs. no follow

El objetivo es conseguir enlaces de calidad con la etiqueta follow.

Los enlaces con la etiqueta «nofollow» aunque en prinicipio no transfieren autoridad, a veces influyen en el posicionamiento más de lo que pensamos.

En primer lugar, porque Google trata los enlaces nofollow como una sugerencia que le haces, lo cual quiere decir que puede ignorarla o aceptarla.

Además, si una web con autoridad te enlaza, aunque sea no follow, es una señal positiva para Google, que entiende que ese sitio confía en el tuyo.

6. El link juice

Antes de terminar con este artículo, no puedo dejar de nombrar un término muy importante: el link juice.

» ¿Qué es el link juice?

En pocas palabras, es la fuerza, la potencia que un enlace va a conseguir transmitir de una zona a otra.

Se le llama juice por el símil al zumo y al traspaso de zumo de unos vasos a otros. En este símil los vasos serían las webs y el zumo, esa fuerza que traspasa de un lado a otro.

Es decir, cuando nos colocan un enlace en una web, lo que ese enlace nos transmite hacia nuestra web es link juice y dependiendo del que nos envíe, será mayor o menor la fuerza que nos dé.

De este mismo modo, nosotros mismos mediante enlaces internos en nuestra web vamos a repartir ese link juice en las URL internas de nuestra web, para de este modo conseguir darles relevancia a las zonas que más nos interesen.

» ¿Qué link juice te envía cada enlace?

Calcular el link juice que te envía un enlace es algo muy complicado, pero nos podemos hacer a la idea de cuando nos envía más y cuando nos envía menos, sabiendo los factores que intervienen en esto.

En primer lugar, enviará mayor link juice la web que más enlaces y autoridad tenga, pero no será lo mismo que nos dé ese enlace desde su página principal que desde una sub sub sub sub sección.

Seguramente el link juice de la página principal será mucho más grande que el de esas sub secciones.

Del mismo modo, tenemos que tener en cuenta que el link juice de cada URL se reparte entre todos los links a los que está apuntando esa URL. Por lo tanto, a más links en una URL, mayor reparto del link juice y menor juice traspasado por enlace.

De esto último se puede concluir que es mejor recibir links desde URL que tengan muy pocos links salientes para que así nos llegue mayor juice.

¿Cómo conseguir backlinks de calidad?

Hay dos formas de conseguir links de calidad: o de forma orgánica o comprando enlaces.

De forma orgánica, existen diferentes estrategias:

• Dando de alta tu sitio en herramientas, páginas de redes sociales o directorios (about.me, Gravatar, Twitter, etc.)
• Analizando los backlinks de tus competidotes y replicando su estrategia
• Practicando el Guest Blogging
• Trabajando tu estrategia de marketing de contenidos para ofrecer contenido relevante
• Participando en premios, eventos…
• Analizando quién comparte tus contenidos (mediante búsqueda por imagen) y pidiéndoles que incluyan un enlace en la imagen
• Busca menciones de tu marca en las que no te hayan enlazado
• Etc.

Conclusiones sobre los enlaces

Los backlinks son, han sido y serán una parte muy importante dentro del posicionamiento web, y es por ello por lo que es necesario aprender más sobre ellos, cómo funcionan, cómo crearlos, cómo conseguirlos de forma natural y un largo etcétera de cosas que debemos de aprender.

Del mismo modo, es muy importante saber utilizarlos correctamente, ya que un buen uso de ellos puede hacernos subir posiciones en el ranking de Google, pero un mal uso de ellos puede hacer que nos hundamos y nos ganemos una penalización por parte del buscador.

Imagen de portada por Freepik.

Ahora que sabes lo que son los backlinks ¿Tienes alguna estrategia para conseguir enlaces de calidad?

Te leo en los comentarios.