¿Qué es TikTok, cómo funciona y por qué es importante en tu estrategia?

TikTok

¿Te suena qué es TikTok o todavía no has escuchado nada sobre esta nueva plataforma social?

Cada vez son más las redes sociales que están al alcance de los usuarios y empresas para que puedan desarrollar sus estrategias de comunicación y marketing.

Si te interesa conocer esta red social y saber cómo puedes incluirla en tu plan de Social Media, este es tu post.

¿Qué es TikTok?


TikTok es una red social a través de la que compartir vídeos de corta duración con efectos, edición, música o filtros. Estos vídeos pueden durar entre 15 y 60 segundos.

Fue en 2018 cuando apareció por primera vez esta aplicación móvil. La empresa china ByteDance creó la famosa red social después de comprar lo que antes era Musical.Ly.

Además de esta, ByteDance ha creado otras muchas apps móviles como Lark que han tenido éxito en el mundo.

Pero ahora bien… ¿Por qué ha tenido tanto éxito en los últimos años? Quédate que te lo cuento.

¿Para qué sirve TikTok y por qué ha tenido tanto éxito?


Que TikTok ha triunfado entre las redes sociales es todo un hecho. Además, esta plataforma social ha sido capaz de superar las descargas de Facebook e Instagram durante varios meses seguidos.

Así que si todavía no tienes muy claro para qué sirve y por qué TikTok se encuentra en el móvil de más de 800 millones de personas, te lo cuento:

1. Es una red social con una esencia diferente

En Instagram y Facebook el contenido es cada vez más preparado para que sea lo más formal posible y se muestre la parte seria de la empresa o la marca personal.

Sin embargo, en TikTok se utiliza un contenido más esporádico donde no importa tanto como es el contenido, sino el contenido en sí. Y es una de las cosas que ha atraído más a los usuarios.

2. El contenido es muy fácil de consumir

Son vídeos de corta duración que son muy sencillos de ver y que además enganchan al usuario. Suelen venir acompañados de una buena edición o música. Es un contenido que no estábamos acostumbrados a ver en otras plataformas sociales.

3. La mayoría de las publicaciones giran en torno al tono humorístico

La mayoría de los usuarios ha optado por un contenido en tonos humorísticos, y es algo que le gusta al público. Aquí te dejo uno de esos vídeos para que veas a qué me refiero.

@gourmetbomber#wearetheworldchallenge #wearetheworld #challenge #köche #gastro #duett #singongermany♬ eredeti hang – ☮️✝️☯️💟♏️♎️⚛️🕉

4. Algoritmo Machine learning

La aplicación cuenta con un algoritmo que busca mostrarle al usuario aquello que le gusta. ¿Cómo sabe la plataforma qué tipo de contenido me gusta?

Pues muy sencillo: analiza qué vídeos ves hasta el final y con cuáles interaccionas, de esta forma aprende qué te gusta y empieza a mostrarte contenido del mismo tipo.

5. Dispone de la funcionalidad lip Sync

Se ha hecho muy famosa en TikTok. Es una funcionalidad que te permite seguir el ritmo de la música o del audio para que parezca que estás hablando tú. Viendo este vídeo lo vas a entender:

 

@celiavdeaA quién más se le olvidan siempre las contraseñas? 😂 #humor #españa #fyp♬ sonido original – Laura Laura

6. Cuenta con muchas funcionalidades

Las funcionalidades que ofrece son múltiples, además de tener un gran editor de vídeos, como veremos a continuación.

¿Qué público hay en esta red social?


Seguramente no te descubra nada nuevo si te cuento que la mayoría del público está por debajo de los 25 años.

Según varios estudios, esta es la distribución aproximada que hay es de un:

  • 20 % de los usuarios menores a 19 años.
  • 32 % entre 20 y 24 años.
  • 27 % personas entre 30 y 40 años de edad.

Y también puedo contarte que actualmente hay un poco más de mujeres que de hombres: un 55 % frente a un 45 %.

¿Es esto un problema? Pues deja que te explique un poco más.

Es cierto que actualmente hay un público muy joven, pero esto no es necesariamente un problema y de hecho hay una gran cantidad de marcas y empresas que están teniendo éxito en la red social del humor.

Aquí te dejo dos ejemplos de un farmacéutico con más de 500K seguidores.

Ejemplo de perfil en TikTok

Si te paras a pensar, todas las redes sociales empiezan a ser utilizadas por los más jóvenes.

Lo mismo pasó con Facebook e Instagram y ahora no hay empresa que no se plantee una estrategia de marketing en cualquiera de estas dos redes sociales.

¿Por qué utilizar TikTok en tu estrategia?


Si tienes tiempo y presupuesto, puedes lanzarte al mundo de TikTok, y más aún si tu público objetivo se encuentra en esta red.

Te voy a decir cuáles son algunas de las ventajas de entrar a formar parte del universo tiktoker como empresa o marca personal:

  • Esta nueva red social te ofrece la oportunidad de crear una comunidad digital en otra plataforma y con gente nueva.
  • Tienes la posibilidad de llegar a un público más joven y proactivo.
  • A las empresas les permite hacer branded content.
  • Es una plataforma más directa. Permite que las empresas o marcas personales transmitan más cercanía y transparencia hacia los usuarios.
  • Además, ofrece la posibilidad de demostrar que hay personas humanas detrás de las grandes empresas. Entra en juego el Marketing emocional.
  • El vídeo es y será por mucho tiempo el rey de los contenidos.

TikTok para empresas: ¿cómo usarlo?


Ya hemos hablado del público que hay en esta red social, pero esto no es algo que haya parado a las empresas para montar sus propias cuentas y ganar visibilidad y alcance.

Es cierto que si no dispones del tiempo y recursos suficientes para lanzarte a una nueva estrategia en otra red social más, no es necesario que aparezcas en TikTok, pero en el caso de que si puedas permitírtelo te voy a contar por qué el público joven no es un impedimento para que tu marca crezca.

6 Razones por las que tu marca debe estar en esta red social

  • Aunque sea un público mayoritariamente menor de 30 años de edad, no significa que sea una audiencia sin poder adquisitivo alguno.

De hecho son los principales consumidores de muchos mercados como la ropa, las apps móviles, videojuegos, etc.

  • Aunque tu target no sean personas menores de 30, estos tienen familia, amigos y conocidos.

Si tratas de realizar una estrategia de branding en esta red, y una persona cercana a las personas que ven tu contenido tiene una necesidad que puede cumplir tu empresa, puedes salir en el tema de conversación.

  • Dejando atrás el tema de la edad, la app dispone de una gran variedad de formatos de contenido.

Te puede permitir expresar información o demostrar cómo es tu servicio o producto de una forma diferente.

  • Son más de 800 millones de personas utilizando la aplicación.

Es un público muy amplio al que puedes alcanzar.

  • Todas las redes sociales empiezan a ser utilizadas por los jóvenes.

Son las personas que prueban todas las aplicaciones posibles.

  • Es un gran generador de UGC (User Generated Content).

Contenido generado por los propios usuarios que las marcas pueden aprovechar e integrar en su estrategia de marketing de contenidos.

Pero… ¿Y si pasa como con Instagram? Ahora no hay empresa que no se haya hecho un hueco en ella.

¿Cómo funciona TikTok?


Es una red social sencilla de utilizar, y si ya tienes cuenta en Instagram seguramente te suene familiar.

La red social está dividida en un menú inferior con cinco secciones.

Secciones básicas de la app

1. Home o feed

La página donde te aparecen las publicaciones, muy parecido al feed de Instagram. Pero el de esta app se divide en dos diferentes:

  • Feed seguidos

Como el propio nombre indica, es el feed donde te aparecerán las publicaciones de las personas a las que sigues.

  • Feed For You

Es el feed que te va a enseñar contenido que te puede interesar según tu interacción y los intereses que ve que tienes.

2. Discover o descubre

La página en la que se pone a tu disposición todas las tendencias que hay en el momento. Aquí puedes ver qué está pasando y cuáles son los hashtags más utilizados.

¿Cómo funciona TikTok?

3. Nueva publicación

En el botón del centro es donde puedes crear todos tus contenidos. Y aquí es donde entra el gran editor de esta red social, da rienda suelta a tu imaginación y crea todo aquello que se te ocurra.

4. Bandeja de entrada

Como en todas las redes, aquí también tienes un lugar específico para ver las notificaciones de las interacciones con tu perfil y los mensajes que te llegan de otros perfiles.

5. Perfil

Y por último, (pero no menos importante) tienes tu perfil. Si ya has utilizado Instagram te parecerá similar.

¡Ojo! Cuida tu perfil de cara a crecer en esta red social, optimízalo y asegúrate de que tengas una cuenta de empresa para poder sacarle el máximo partido.

Asegúrate de tener:

  • Nombre de usuario que te identifique.
  • Una imagen de perfil que identifique tu marca o empresa.
  • Una biografía donde describas qué haces y cómo puedes ayudar a los usuarios.
  • El link a tu web o una landing a la que te interese llevar a los usuarios.
  • Enlaces a otras redes sociales.

¿Qué es TikTok?

¿Cómo es el gran editor de vídeos con el que cuenta la app?

Como ya te he comentado antes, y si has visto los vídeos que te he dejado a lo largo del artículo ya sabrás que se pueden hacer maravillas con esta nueva plataforma social.

TikTok no solamente es una red a la que subir tus vídeos, sino que también es una herramienta en la que puedes crear y editar tu contenido.

Tienes muchas opciones diferentes:

  • Stickers y emojis.
  • Filtros y efectos.
  • Música o sonidos de todo tipo.
  • La opción de añadir clips ya grabados o grabarlos directamente en la app y editar su longitud.
  • Temporizador para poder cambiar de escena sin problemas.
  • Opciones de cambio de velocidades.

Aquí te dejo un ejemplo de un vídeo muy famoso editado con la aplicación:

@willsmithI don’t remember making this…? @chrisashley♬ #WIPEITDOWN – BMW KENNY

Y aquí otro en el que se han utilizado alguno de los muchos efectos que tiene su editor:

 

@metricool_comCuando te dejas todas las publicaciones de social media planificadas para el fin de semana #scheduleyourposts #socialmedia #weekend #metricool♬ Tampa Curhat Beat – TampaCurhat

Conclusión

Como puedes ver, no estamos hablando de una plataforma complicada de utilizar, aunque si de una app que posee una amplia gana de funcionalidades de edición de vídeo y que tiene una gran relevancia entre el público más joven.

Imagen de portada por Freepik.

Y ahora que ya sabes qué es TikTok y cómo funciona… ¿Te animas a probarlo?

Déjanos un comentario para poder conocer tu opinión.

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Sara Martín

Periodista por la Universidad Complutense de Madrid y máster en Marketing Digital. Actualmente forma parte del equipo de marketing de Metricool especializada en la creación de contenidos digitales y responsable del mercado francés.

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