El reciclaje de contenidos puede ayudarte a dotar de nueva energía a tu estrategia Digital… ¿Quieres saber cómo?
Por si no lo sabias, la vida media de un tuit es de 5 a 25 minutos y un post de Facebook no llega a las 5 horas.
¿Ese es el triste destino de tu contenido? ¿Estar unas horas en la red después de tanto trabajo?
Y es que crear contenido de valor no es fácil. Requiere tiempo, esfuerzo y constancia.
Por eso, vamos a aprender a exprimirlo al máximo, para que tengas una estrategia de contenidos de valor, variada y bien planificada.
¿Qué es el reciclaje de contenidos?
El reciclaje de contenidos es una técnica de Marketing de contenidos que consiste en reutilizar y aprovechar el contenido propio generado anteriormente, transformándolo en otros formatos para adaptarlos y difundirlos por otros medios.
Esta técnica te ayuda a sacar más partido del contenido que ya has creado, transformándolo en nuevos formatos de consumo digital y adaptados a otros canales de difusión.
En una estrategia de marketing de contenidos hay dos puntos claves:
La creación
Tu contenido habla de ti y por ti.
Te permite mostrar tu Know-How al mismo tiempo que da respuesta a las necesidades de tu buyer persona en el momento que lo necesita.
La difusión multicanal
De nada sirve crear contenido si no se difunde, si no se da a conocer.
Es aquí donde el reciclaje cobra importancia porque permite dar una nueva vida al contenido en nuevos formatos y medios.
Las claves del reciclaje de contenido
Has de tener en cuenta algunas premisas a la hora de reciclar:
- El contenido no es de usar y tirar.
- No se trata de difundir el mismo contenido en todos tus canales, sino precisamente jugar con nuevos medios y formas de presentarlo.
- Adáptate y explota las peculiaridades de cada red.
- Es esencial que te planifiques y lo plasmes en un calendario editorial para que la difusión esté estratégicamente definida, aporte valor y no resulte repetitiva.
¿Por qué es importante reciclar contenido?
1. La vida en la red es efímera
Un tuit tiene una vida media de 5 a 25 minutos, Facebook unas 5 horas, Instagram unas 24 horas, LinkedIn parece que está dilatando el alcance a una semana, YouTube 20 días, Pinterest unos meses, y el blog, si trabajas bien el SEO, un par de años.
Por tanto, no puedes conformarte con un solo tipo de contenido y formato.
2. Tu usuario es multicanal
Se mueve por las redes como pez en el agua y le gusta consumir contenido variado de distintos formatos y duración.
Le encanta el contenido efímero y fácil de consumir, pero cuando de verdad le interesa un tema, le dedica el tiempo que se merece.
3. Multiplicas tu presencia y mensaje
El reciclaje de contenidos te permite impactar a tu usuario en diferentes canales.
4. Un mismo contenido puede ser protagonista de diferentes estrategias
Por ejemplo, el contenido de tu blog es contenido sirve para tu newsletter (e-mail marketing), para tus redes sociales (Social Media), o para promociones (Social Ads).
5. Exprimes los contenidos que mejor funcionan
Si hay un contenido que te funciona, sácale partido y busca nuevas formas de difusión.
6. Aprovechas tus recursos
Reciclando el contenido ahorras tiempo, esfuerzo y dinero.
15 Tipos de formatos de contenido que puedes reciclar
Antes de ponerte a reciclar tienes que saber con qué recursos cuentas.
Vamos a ver los formatos más habituales:
1. Imagen
Si una imagen vale más que mil palabras, imagina si acompañas esas mil palabras con una buena imagen.
Vamos, que somos seres visuales y por tanto, un buen recurso visual activa nuestra atención, nuestros neurotransmisores, y por tanto, el neuromarketing anda haciendo de las suyas para que puedas conquistar a tu usuario.
2. Carrusel de imágenes
Es una secuencia de imágenes que funciona muy bien. Por ejemplo en Instagram, porque tu audiencia ha de interactuar para consumir el contenido (para deslizar).
3. Gráficos e Ilustraciones
Es un formato con el que aportas información de forma visual y amena.
4. Infografías
Una infografía es una combinación de contenido visual y texto. Recopila la información de forma muy concisa y visual.
5. Gif
Es un tipo de contenido breve, dinámico, pero no por ello son menos valiosos.
6. Video
El vídeo Marketing es el formato que más consumimos. De hecho, es tal su evolución que casi todas las redes sociales cuentan con esta opción.
YouTube, Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn o TikTok… Todas ellas han abierto sus puertas al mundo audiovisual.
7. Contenido efímero
Las stories prácticamente están en todas las redes. Su duración de 24 horas.
8. Post de blog
El post del blog es todo un clásico del contenido que te ayuda a posicionar tu marca ante tu audiencia y ante Google.
9. E-books, whitepapers y guías
Es un formato más extenso, de alto valor para el usuario y que profundiza en temáticas concretas. Dado que es un contenido más específico es utilizado frecuentemente para la captación de leads, lo que se conoce como lead magnet.
10. Casos de estudio e informes
Información relevante basada en datos y experiencias.
11. Podcasts
El formato audio está en auge. El podcast es un formato de capítulos de radio grabados.
Una de las razones de su éxito es que para consumirlo el usuario no tiene que interrumpir su actividad. Puede escucharlo mientras hace otras cosas.
12. Webinars
Los webinars son charlas, conferencias Online que se realizan en directo. La sesión queda grabada, por lo que se puede compartir a posteriori. Es un gran contenido para general leads.
13. Plantillas
Contenido funcional para que el usuario ponga en práctica lo aprendido.
14. Newsletters
Las newsletters son secuencias de e-mails que enviamos a los suscriptores para conversar con ellos, aportar valor, informar y vender.
15. UGC, comentarios y preguntas frecuentes
Los comentarios, preguntas o publicaciones que generan los propios usuarios sobre tu marca se conoce como User Generated Content (UGC).
Es contenido muy valioso porque es información que recibes de primera mano de tu audiencia y si sabes aprovecharlo, el coste y el esfuerzo de crear nuevo contenido es mínimo.
10 Ideas para reciclar contenidos
Teniendo en cuenta los formatos anteriores, ahora tienes que poner en marcha tu ingenio y creatividad.
Bueno, vale, voy a darte algunas ideas.
En el reciclaje de contenidos no se tira nada, por tanto vamos a reutilizar y transformar lo que tenemos:
1. Un podcast o un video de YouTube puedes convertirlo en un post escrito
De esta forma, aprovechas el contenido y ¡te posiciona!
2. Haz un recopilatorio de posts y viceversa
Con varios posts de la misma temática o categoría puedes crear un e-book.
Del mismo modo, de un e-book o white paper puedes extraer varios artículos para tu blog.
3. De un post de tu blog puedes extraer píldoras para las redes sociales
Por ejemplo, este post puede dividirse en distintas píldoras para publicar en las redes:
- Beneficios del reciclaje de contenidos
- Las claves del reciclaje de contenidos
- Tipos de formatos de contenido
- Ideas para reciclar tu contenido.
Es genial, ¿verdad?
4. Analiza los post que más han gustado y dales una nueva vida
Puedes hacer un recopilatorio.
Si, por ejemplo, un post que hiciste en LinkedIn que ha tenido éxito, ¿por qué no convertirlo en un post para tu blog?
5. Exprime el contenido
Una entrevista te sirve para YouTube, para hacer un podcast, contenido escrito, y redes sociales.
6. Optimiza las infografías
Una infografía recopila tanta información que seguro que de ahí puedes extraer pequeñas píldoras o por el contrario, ampliar el tema en un post.
7. Escucha a tus usuarios y crea
Antes hemos mencionado como tipo de contenido los comentarios y preguntas de tus usuarios.
En este contenido están sus puntos de dolor y motivaciones, que se pueden transformar en contenido que dé respuesta a su necesidad.
Por ejemplo, crear un contenido de preguntas frecuentes, de objeciones o beneficios.
Puedes aprovechar los testimonios, reseñas y opiniones positivas para crear contenido que te aporte autoridad y te ayude a superar la prueba social.
8. Aprovecha los directos
También tenemos los directos, donde tu comunidad interactúa contigo.
Explota el valor de esa conversación y conviértela en contenido.
9. Aporta un enfoque práctico
Si tienes un post muy didáctico, puedes añadir plantillas que aporten un toque práctico.
Además, es una excelente estrategia para captar leads.
10. Da profundidad a tu contenido
Si tienes un artículo que ha tenido mucho éxito, amplía la información y profundiza en el tema.
20 Ejemplo de reciclaje de contenidos
Dicen que de una gran pieza de contenido se pueden extraer al menos otras 20.
Aceptamos el reto y vamos a convertir este post en 20 piezas de contenido.
¿Qué es lo que podríamos hacer?
- Carrusel para Instagram con las claves para reciclar contenido
- Micro Video para Facebook con los beneficios
- Post del blog para Twitter
- Convertimos el carrusel de Instagram en un PDF para LinkedIn
- Nueva versión del post del blog en Pulse de LinkedIn
- Infografía
- Imagen para Pinterest con enlace al post
- GIF para Twitter
- Junto con otros posts relacionados un e-book sobre marketing de contenidos
- Video para YouTube o Instagram TV sobre el reciclaje
- Nos echamos un TikTok o Reels y “bailamos” los tipos de formato 😉
- Hacemos un podcast
- Un checklist para reciclar contenido
- Plantilla para poner el orden el contenido que tienes y poder reciclar
- Un webinar sobre reciclaje de contenidos
- Una newsletter para nuestra comunidad
- Stories para difundir el contenido
- Un caso de estudio de los formatos que mejor han funcionado en el reciclaje
- Una transmisión en directo
- Las preguntas más frecuentes después del directo, las convertimos en un nuevo post o ampliamos este 😉
Conclusión
Los límites en el contenido los pones tú.
No quiere decir que tengas que hacer todo esto. Has de adaptarte a tus recursos y a los formatos y canales de tu público objetivo, pero ya ves que el contenido tienes muchas más vidas de lo que aparentemente parece.
Ahora te reto yo a ti a que explores y exprimas el tuyo.
Imágenes por Freepik
¿Qué te ha parecido el reciclaje de contenidos? ¿Vas a ponerlo en práctica?
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