¿Qué es el reciclaje de contenidos? 10 Ideas y ejemplos para que exprimas tu contenido

¿Qué es el reciclaje de contenidos?

El reciclaje de contenidos puede ayudarte a dotar de nueva energía a tu estrategia Digital… ¿Quieres saber cómo?

Por si no lo sabias, la vida media de un tuit es de 5 a 25 minutos y un post de Facebook no llega a las 5 horas.

¿Ese es el triste destino de tu contenido? ¿Estar unas horas en la red después de tanto trabajo?

Y es que crear contenido de valor no es fácil. Requiere tiempo, esfuerzo y constancia.

Por eso, vamos a aprender a exprimirlo al máximo, para que tengas una estrategia de contenidos de valor, variada y bien planificada.

¿Qué es el reciclaje de contenidos?


El reciclaje de contenidos es una técnica de Marketing de contenidos que consiste en reutilizar y aprovechar el contenido propio generado anteriormente, transformándolo en otros formatos para adaptarlos y difundirlos por otros medios.

Esta técnica te ayuda a sacar más partido del contenido que ya has creado, transformándolo en nuevos formatos de consumo digital y adaptados a otros canales de difusión.

En una estrategia de marketing de contenidos hay dos puntos claves:

La creación

Tu contenido habla de ti y por ti.

Te permite mostrar tu Know-How al mismo tiempo que da respuesta a las necesidades de tu buyer persona en el momento que lo necesita.

La difusión multicanal

De nada sirve crear contenido si no se difunde, si no se da a conocer.

Es aquí donde el reciclaje cobra importancia porque permite dar una nueva vida al contenido en nuevos formatos y medios.

Las claves del reciclaje de contenido


Has de tener en cuenta algunas premisas a la hora de reciclar:

  • El contenido no es de usar y tirar.
  • No se trata de difundir el mismo contenido en todos tus canales, sino precisamente jugar con nuevos medios y formas de presentarlo.
  • Adáptate y explota las peculiaridades de cada red.
  • Es esencial que te planifiques y  lo plasmes en un calendario editorial para que la difusión esté estratégicamente definida, aporte valor y no resulte repetitiva.

¿Por qué es importante reciclar contenido?


1. La vida en la red es efímera

Un tuit tiene una vida media de 5 a 25 minutos, Facebook unas 5 horas, Instagram unas 24 horas, LinkedIn parece que está dilatando el alcance a una semana, YouTube 20 días, Pinterest unos meses, y el blog, si trabajas bien el SEO, un par de años.

Por tanto, no puedes conformarte con un solo tipo de contenido y formato.

2. Tu usuario es multicanal

Se mueve por las redes como pez en el agua y le gusta consumir contenido variado de distintos formatos y duración.

Le encanta el contenido efímero y fácil de consumir, pero cuando de verdad le interesa un tema, le dedica el tiempo que se merece.

3. Multiplicas tu presencia y mensaje

El reciclaje de contenidos te permite impactar a tu usuario en diferentes canales.

4. Un mismo contenido puede ser protagonista de diferentes estrategias

Por ejemplo, el contenido de tu blog es contenido sirve para tu newsletter (e-mail marketing), para tus redes sociales (Social Media), o para promociones (Social Ads).

5. Exprimes los contenidos que mejor funcionan

Si hay un contenido que te funciona, sácale partido y busca nuevas formas de difusión.

6. Aprovechas tus recursos

Reciclando el contenido ahorras tiempo, esfuerzo y dinero.

15 Tipos de formatos de contenido que puedes reciclar


Formatos e ideas para reciclar contenidos

Antes de ponerte a reciclar tienes que saber con qué recursos cuentas.

Vamos a ver los formatos más habituales:

1. Imagen

Si una imagen vale más que mil palabras, imagina si acompañas esas mil palabras con una buena imagen.

Vamos, que somos seres visuales y por tanto, un buen recurso visual activa nuestra atención, nuestros neurotransmisores, y por tanto, el neuromarketing anda haciendo de las suyas para que puedas conquistar a tu usuario.

2. Carrusel de imágenes

Es una secuencia de imágenes que funciona muy bien. Por ejemplo en Instagram, porque tu audiencia ha de interactuar para consumir el contenido (para deslizar).

3. Gráficos e Ilustraciones

Es un formato con el que aportas información de forma visual y amena.

4. Infografías

Una infografía es una combinación de contenido visual y texto. Recopila la información de forma muy concisa y visual.

5. Gif

Es un tipo de contenido breve, dinámico, pero no por ello son menos valiosos.

6. Video

El vídeo Marketing es el formato que más consumimos. De hecho, es tal su evolución que casi todas las redes sociales cuentan con esta opción.

YouTube, Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn o TikTok… Todas ellas han abierto sus puertas al mundo audiovisual.

7. Contenido efímero

Las stories prácticamente están en todas las redes. Su duración de 24 horas.

8. Post de blog

El post del blog es todo un clásico del contenido que te ayuda a posicionar tu marca ante tu audiencia y ante Google.

9. E-books, whitepapers y guías

Es un formato más extenso, de alto valor para el usuario y que profundiza en temáticas concretas. Dado que es un contenido más específico es utilizado frecuentemente para la captación de leads.

10. Casos de estudio e informes

Información relevante basada en datos y experiencias.

11. Podcasts

El formato audio está en auge. El podcast es un formato de capítulos de radio grabados.

Una de las razones de su éxito es que para consumirlo el usuario no tiene que interrumpir su actividad. Puede escucharlo mientras hace otras cosas.

12. Webinars

Los webinars son charlas, conferencias Online que se realizan en directo. La sesión queda grabada, por lo que se puede compartir a posteriori. Es un gran contenido para general leads.

13. Plantillas

Contenido funcional para que el usuario ponga en práctica lo aprendido.

14. Newsletters

Las newsletters son secuencias de e-mails que enviamos a los suscriptores para conversar con ellos, aportar valor,  informar y vender.

15. UGC, comentarios y preguntas frecuentes

Los comentarios, preguntas o publicaciones que generan los propios usuarios sobre tu marca se conoce como User Generated Content (UGC).

Es contenido muy valioso porque es información que recibes de primera mano de tu audiencia y si sabes aprovecharlo, el coste y el esfuerzo de crear nuevo contenido es mínimo.

10 Ideas para reciclar contenidos


Teniendo en cuenta los formatos anteriores, ahora tienes que poner en marcha tu ingenio y creatividad.

Bueno, vale, voy a darte algunas ideas.

En el reciclaje de contenidos no se tira nada, por tanto vamos a reutilizar y transformar lo que tenemos:

1. Un podcast o un video de YouTube puedes convertirlo en un post escrito

De esta forma, aprovechas el contenido y ¡te posiciona!

2. Haz un recopilatorio de posts y viceversa

Con varios posts de la misma temática o categoría puedes crear un e-book.

Del mismo modo, de un e-book o white paper puedes extraer varios artículos para tu blog.

3. De un post de tu blog puedes extraer píldoras para las redes sociales

Por ejemplo, este post puede dividirse en distintas píldoras para publicar en las redes:

  • Beneficios del reciclaje de contenidos
  • Las claves del reciclaje de contenidos
  • Tipos de formatos de contenido
  • Ideas para reciclar tu contenido.

Es genial, ¿verdad?

4. Analiza los post que más han gustado y dales una nueva vida

Puedes hacer un recopilatorio.

Si, por ejemplo, un post que hiciste en LinkedIn que ha tenido éxito, ¿por qué no convertirlo en un post para tu blog?

5. Exprime el contenido

Una entrevista te sirve para YouTube, para hacer un podcast, contenido escrito, y redes sociales.

6. Optimiza las infografías

Una infografía recopila tanta información que seguro que de ahí puedes extraer pequeñas píldoras o por el contrario, ampliar el tema en un post.

7. Escucha a tus usuarios y crea

Antes hemos mencionado como tipo de contenido los comentarios y preguntas de tus usuarios.

En este contenido están sus puntos de dolor y motivaciones, que se pueden transformar en contenido que dé respuesta a su necesidad.

Por ejemplo, crear un contenido de preguntas frecuentes, de objeciones o beneficios.

Puedes aprovechar los testimonios, reseñas y opiniones positivas para crear contenido que te aporte autoridad y te ayude a superar la prueba social.

8. Aprovecha los directos

También tenemos los directos, donde tu comunidad interactúa contigo.

Explota el valor de esa conversación y conviértela en contenido.

9. Aporta un enfoque práctico

Si tienes un post muy didáctico, puedes añadir plantillas que aporten un toque práctico.

Además, es una excelente estrategia para captar leads.

10. Da profundidad a tu contenido

Si tienes un artículo que ha tenido mucho éxito, amplía la información y profundiza en el tema.

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20 Ejemplo de reciclaje de contenidos


Dicen que de una gran pieza de contenido se pueden extraer al menos otras 20.

Aceptamos el reto y vamos a convertir este post en 20 piezas de contenido.

¿Qué es lo que podríamos hacer?

  1. Carrusel para Instagram con las claves para reciclar contenido
  2. Micro Video para Facebook con los beneficios
  3. Post del blog para Twitter
  4. Convertimos el carrusel de Instagram en un PDF para LinkedIn
  5. Nueva versión del post del blog en Pulse de LinkedIn
  6. Infografía
  7. Imagen para Pinterest con enlace al post
  8. GIF para Twitter
  9. Junto con otros posts relacionados un e-book sobre marketing de contenidos
  10. Video para YouTube o Instagram TV sobre el reciclaje
  11. Nos echamos un TikTok o Reels y “bailamos” los tipos de formato 😉
  12. Hacemos un podcast
  13. Un checklist para reciclar contenido
  14. Plantilla para poner el orden el contenido que tienes y poder reciclar
  15. Un webinar sobre reciclaje de contenidos
  16. Una newsletter para nuestra comunidad
  17. Stories para difundir el contenido
  18. Un caso de estudio de los formatos que mejor han funcionado en el reciclaje
  19. Una transmisión en directo
  20. Las preguntas más frecuentes después del directo, las convertimos en un nuevo post o ampliamos este 😉

Conclusión

Los límites en el contenido los pones tú.

No quiere decir que tengas que hacer todo esto. Has de adaptarte a tus recursos y a los formatos y canales de tu público objetivo, pero ya ves que el contenido tienes muchas más vidas de lo que aparentemente parece.

Ahora te reto yo a ti a que explores y exprimas el tuyo.

Imágenes por Freepik

¿Qué te ha parecido el reciclaje de contenidos? ¿Vas a ponerlo en práctica?

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Marisa Casasola

Content Strategist en JF-Digital, apasionada del Storytelling y especializada en el diseño e implantación de estrategias de Marketing de Contenidos. Fundadora de La Tira de Marketing.

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