¿Por qué hay personas o marcas que siempre comparten contenido interesante, ya sea propio o de otras fuentes? ¿Cómo lo hacen? El «truco» está en que realiza una labor previa que se conoce como curación de contenidos.
Es una técnica de marketing de contenidos que usan desde multinacionales a marcas personales con grandes resultados.
Así que hoy toca hablar de la curación de contenidos, cómo llevarla a cabo y qué herramientas pueden ayudarte. Es fácil, barata y da frutos. Solo necesita dedicación. ¿Puede haber algo más agradecido?
¿Qué es la curación de contenidos?
La curación de contenidos o “content curator” es una técnica que consiste en buscar, reunir, analizar y filtrar información que circula por internet, para escoger lo más relevante para tu audiencia y compartirlo con ella, añadiendo valor.
Los contenidos que vas a curar proceden de redes sociales, blogs o webs… Cualquier lugar que produzca material relacionado con tu temática.
Pero, ¡ojo!: retuitear o compartir un post no es hacer curación de contenidos.
Se trata de que aportes tu propio enfoque sobre la información original.
Y ¿quién se encarga de hacer todo esto? Tú, o un profesional denominado “content curator” o curador de contenidos, que se dedica a rastrear internet y a beber de las fuentes más preciadas.
¿Para qué sirve la curación de contenidos?
A simple vista, el beneficio inmediato de la curación de contenidos es disponer de una «reserva» de temas interesantes sobre los que crear contenido para tu blog, newsletter, redes sociales, leads magnets…
Y es que, sea como sea, curando, reciclando… El contenido de calidad siempre conlleva muchos beneficios.
Beneficios de la curación de contenidos
» Mejoras tu posicionamiento de marca
Una buena curación te facilita la creación de contenidos relevantes.
Esto se traduce en que tus publicaciones se comparten más y, si además, trabajas el SEO, se posicione mejor.
» Potencias tu presencia
Al tener más cosas que contar a tu audiencia, aumentas el número de publicaciones.
Lo que en redes sociales significa más presencia, en tu blog, más posts y en tu estrategia de contenidos más leads magnets para captar prospectos.
» Rentabilizas tu tiempo
Ya has seleccionado tus principales fuentes (fiables y relevantes) y, por tanto, sabes dirigir tus búsquedas de información en la dirección correcta.
Esto supone generar contenido de calidad en menos tiempo.
Además, esta técnica evita que trabajes a contrarreloj cuando se acerca la hora de publicar.
» Amplías tu público y generas engagement
Si compartes contenido de alto valor generas engagement y conquistas nuevas audiencias.
Los usuarios puntuales vuelven a por más, convirtiéndose en público asiduo o en seguidores.
También ayuda a visibilizar tu marca y darle más alcance, ya que pueden llegar hasta a ti nuevos usuarios gracias a una búsqueda de contenido.
» Nunca dejas de aprender
Aprendes y profundizas en materias y temas desconocidos para ti, lo que a su vez despierta nuevas ideas para tu proyecto.
» Favorece el branding o marca personal
Como marca personal, puedes convertirte en un referente de tu sector, lo que impulsa tu reputación online y tu red de contactos.
Como empresa, ofrecer contenidos de calidad alimenta tu branding.
» Generas sinergias
Al indicar tus fuentes estás dando visibilidad a otras personas, lo que puede generar alianzas con compañeros o marcas del sector.
¿Cómo realizar una curación de contenidos en 5 pasos?
La tarea de rastreo, localización y selección de información necesita seguir unos pasos para que la curación de contenidos ofrezca datos relevantes:
1. Identifica las necesidades de tu buyer
El objetivo de la curación de contenidos es aportar buena información a tu público. Para eso tienes que saber qué problema tiene tu buyer y en qué punto del funnel se encuentra.
¿Necesitas calentarlo más o solo necesita un empujón?
Para llevar a cabo este proceso utiliza un mapa de empatía para comprender las motivaciones de tu cliente ideal, y un mapa de contenidos, para alinear la fase del embudo en la que se encuentre con el contenido que necesita.
2. Busca en internet
Ahora sabes lo que buscas. Es hora de pasar a la acción.
Ayúdate de buscadores, filtra por hashtags en redes sociales, usa agregadores de noticias o las herramientas que veremos en breve.
3. Recopila información y estructúrala
Reúne los contenidos y selecciónalos para quedarte con lo más fiable e interesante.
Luego crea un esquema diferente a los que has visto, sobre el que construirás tu contenido a posteriori.
4. Crea tu contenido en base a lo aprendido y haz tu propia aportación
Es hora de escribir tu propio texto, apoyándote en la información que has reunido.
Introduce datos extra, dale tu enfoque personal, opina sobre ello y usa el lenguaje que te caracteriza. Tu identidad verbal ha de estar siempre presente en tus contenidos.
5. Asegúrate de que el contenido es 100% original
Es fácil que en el proceso de creación se cuelen frases textuales de los contenidos consultados.
Comprueba que tu texto es íntegramente original con la ayuda de alguna herramienta para detectar plagios.
7 métodos y herramientas imprescindibles para hacer curación de contenidos
Manejar cantidad de datos e información puede conducirte a la saturación y paralizarte.
Hay que saber dónde buscar y utilizar cualquier medio que te ahorre tiempo. Te dejamos algunos de los métodos y herramientas que te van a ayudar en la tarea de curar contenidos:
1. Feedly
Desde el navegador de tu web o como aplicación para tu móvil, Feedly accede y te avisa de las novedades de los blogs y webs que hayas seleccionado.
Con el añadido de que este lector RSS te permite ordenar todos los contenidos por carpetas.
2. Pocket
Cada vez que ves un post interesante que no puedes leer en ese momento, almacénalo en Pocket, un agrupador de contenidos.
Luego te lo muestra sin imágenes y sobre un fondo que descanse tu vista. O puedes activar la opción voz y te lo lee.
3. BuzzSumo
BuzzSumo es una herramienta freemium de monitorización que, tras insertar un dominio o una palabra clave, te indica cuáles son los contenidos más compartidos en redes sociales.
Tiene la opción de analizar cuál es la tendencia por idioma, país o contenido.
4. Plataformas especializadas
Existen plataformas web diseñadas para compartir tus contenidos, y donde encuentras miles de artículos diferentes y originales.
Están enfocadas en la calidad y en la interacción entre los escritores con el objetivo de hacer crecer las ideas.
Entre ellas destacamos Medium y Quora.
» Medium
Medium está creada por los fundadores de Twitter con la idea de contar historias que superen los 140 caracteres de la red social.
Es una plataforma de blogs gratuita donde publicar artículos e información con múltiples enfoques, y te indica las tendencias.
» Quora
Quora es una gran herramienta para investigar contenido relevante, aunque en su caso sigue el formato de preguntas y respuestas.
A partir de ellas se genera un interesante debate arbitrado por moderadores para garantizar la calidad y veracidad.
5. Exprime a Google
El buscador tiene funcionalidades que son de gran ayuda en la curación de contenidos. Quizá ahora las empleas para otras cosas, pero míralas desde otro enfoque:
» Alertas de Google
Es probable que la tengas activada para algún tema personal, pero puedes configurarla para que te avise cuando se publiquen artículos de la temática relacionada con tu web.
En ese caso, crea una cuenta de Gmail solo para recibir las alertas de Google y así no bloquear la personal.
» Búsquedas relacionadas
Google Trends está diseñada para que identifiques si la palabra clave que buscas es un tema popular.
Y dispone de dos apartados que muestran información adicional sobre búsquedas relacionadas con el tema introducido.
De este modo, te aporta nuevas ideas de contenidos relacionados y que son tendencia.
» Autocompletar de la barra de búsqueda
Cuando rellenas la barra de búsqueda de Google ves que ofrece varias posibilidades de autocompletado. Se corresponde con los temas que más buscan los usuarios y te aportan ideas nuevas de contenido.
» Operadores de búsqueda
En Google puedes acotar y filtrar tu búsqueda empleando los operadores de búsqueda, una serie de símbolos y comandos que acompañan al texto. Algunos de los más usados son: OR, AND, NOT, SAME y NEAR.
Por ejemplo, si introduces “AND” entre dos palabras, te muestra resultados que incluyen los dos términos. Te ahorra mucho tiempo.
» Google Keyword Planner
El planificador de palabras clave de Google te ayuda a localizar las keywords más eficientes para atraer tráfico a tu web.
Identifica las búsquedas que realizan los usuarios y que reflejan los problemas que tienen, dándote cientos de ideas de palabras clave.
A partir de ahí puedes crear un post o contenido que resuelva la dificultad que se están encontrando los usuarios.
6. Pinterest
Además de considerarse una red social, Pinterest es un gran curador de contenidos.
Realiza una búsqueda con la palabra clave que te interesa y te ofrecerá un amplio abanico de resultados visuales, que en muchos casos enlazan a webs o blogs.
Es una gran fuente de inspiración y de curación.
Lo que te interese puedes guardarlo en tableros temáticos creados por ti. También tienes la opción de seguir otros tableros o perfiles de usuarios a los que merezca la pena no perder de vista.
7. Uso de hashtags y programas de gestión de redes
En redes sociales los hashtags juegan una doble función:
- Te «etiquetan» para que otros usuarios te encuentren por esa temática.
- Eres tú el que utiliza el hashtag para investigar o conocer qué se está moviendo en las redes en torno a un tema concreto.
Por eso, es recomendable «jugar» con los hashtags, tanto a la hora de publicar como de curar.
Puedes hacerlo manualmente por red, o bien utilizar programas de gestión de redes sociales. Menos en Facebook, que no es tan popular, los hashtags funcionan genial en el resto de redes (especialmente en Instagram y Twitter).
Algunos como Metricool o Hootsuite te ayudan a encontrar material que está generando interés, programar publicaciones y monitorizar «palabras claves».
Conclusión
El marketing de contenidos es una gran estrategia para atraer nuevos usuarios y posicionarte como marca, pero tener siempre algo que contar (y que aporte valor) no es tarea fácil.
Para ayudarte está la curación de contenidos, que consiste en seleccionar información relevante ya publicada, darle una vuelta, añadirle tu enfoque y compartirla con tu comunidad.
Ojo, que esto no va de copiar, sino de enriquecer los datos y aportar tu toque personal.
Si te satura manejar tanta información a la vez, crea tu propio método y echa mano de alguna herramienta. Verás que es más sencillo de lo que parece y muy gratificante.
¿Trabajas la curación de contenidos? Háblanos de tus herramientas favoritas.
Te leo en comentarios. 😉
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